20 franquias de publicidade para investir

Para quem busca boas oportunidades para adentrar no franchising brasileiro, as franquias de publicidade se mostram como boas estratégias para investimento. Inseridas em um mercado que vem registrando crescimento ao longo dos anos, muitas das marcas que atuam no segmento trabalham com modelos de negócio enxuto, de fácil operação, que exigem baixos valores de investimento – se comparado com as franquias tradicionais.

Em alguns casos, há ainda a possibilidade de gerenciar uma franquia de dentro da própria casa, em formato home based. As possibilidades são múltiplas, seja de franquia de publicidade em saco de pão, franquias de agência de publicidade ou agência de marketing e até franquias de guia comercial.

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Em pesquisas desenvolvidas pela Associação Brasileira de Franchising (ABF), os resultados do desempenho das franquias de publicidade são animadores. As marcas que atuam neste mercado estão inseridas no segmento de Comunicação, Informática e Eletrônicos, mercado que registrou aumento no faturamento de 7,5% entre os anos de 2017 e 2018.

Em todo o ano de 2017 o faturamento do setor foi de 5,10 bilhões de reais, ao passo que no ano seguinte, em 2018, registrado foi de 5,48 bilhões de reais. O segmento também identificou aumento na variação do número de unidades franqueadas que se dedicam ao segmento, com aumento de 4,1% entre os dois períodos.

Em 2019 os resultados seguem sendo positivos no segmento. O primeiro trimestre deste ano foi de crescimento para todo o franchising brasileiro, com aumento de 7% no faturamento total comparado com o mesmo período do ano passado. Já as marcas que trabalham com Comunicação, Informática e Eletrônicos registraram crescimento de 9,7%, em comparação com o primeiro trimestre de 2018.

A ABF acredita que o destaque se deve ao aumento de serviços de manutenção de eletroeletrônicos e, principalmente, pela grande variedade de serviços voltados para marketing digital, indicando espaço para atuação e investimento.

No segundo trimestre deste ano, o segmento seguiu apresentando bons resultados, sendo o terceiro melhor desempenho do setor: com 8,5% de crescimento registrado. No terceiro trimestre as marcas seguiram sendo o terceiro melhor desempenho do franchising, com crescimento de 8,3% comparado com o mesmo período do ano passado.

Microfranquias

Quando pensamos em modelos de negócio que trabalham com microfranquias, o segmento de Comunicação, Informática e Eletrônicos é um dos destaques.

De acordo com a ABF, os formatos de operação das franquias brasileiras vivem um momento em que há um investimento em multiplicidades, no qual as marcas apostam em formatos distintos, incluindo opções de franquias baratas.

O segmento de Comunicação aparece em segundo lugar no ranking de mercado com maior número de redes com modelos de microfranquias: em 2017, o segmento contava com 82 marcas que trabalham com o modelo de microfranquia e, no ano seguinte, o total foi de 87 marcas que oferecem a possibilidade de investimento em microfranquias para os interessados em se tornarem franqueados.

Publicidade em saco de pão

O desenvolvimento das estratégias de publicidade ao longo da história da comunicação surpreende consumidores e até quem é especialista na área. Um nicho ainda pouco explorado pelo mercado de publicidade são as embalagens de saco de pão que se apresentam muito mais que um saquinho para guardar o lanche da tarde, se transformando em um potencial meio de propagação de anúncios publicitários.

Ano após ano, este setor vem crescendo e demonstrando aos investidores as diferentes vantagens de prestar atenção em uma embalagem de papel: o potencial de alcance de brasileiros e o baixo valor para se veicular uma publicidade são os principais pontos de destaque deste meio.

O Sebrae aponta que, no Brasil, as padarias são caracterizadas como o segundo maior canal de distribuição de alimentos, dentre eles, o pãozinho francês, uma paixão nacional. A panificação é caracterizada como um dos seis maiores segmentos da indústria do país, sendo responsável por 36% na indústria de produtos alimentares e 6% na de transformação. De acordo com a instituição, 76% dos brasileiros consomem pão no café da manhã e 98% consomem produtos panificados, sendo o consumo per capita de 22,61 kg de pães por ano.

Ou seja, uma vez que o saquinho de pão sai das padarias e entra nas casas dos brasileiros, além do alimento, estão consolidadas como potencial meio de comunicação.

Grande parte das marcas que trabalham com publicidade em sacos de pão veiculam os anúncios em embalagens biodegradáveis. Para os franqueados que atuam em uma franquia deste nicho, a maioria das redes possibilita que a operação da unidade seja em formato home based, o que diminui os custos de operação e garantem um caráter de formato de negócio enxuto e de fácil gerenciamento.

Agência de publicidade e marketing

As redes que trabalham com comunicação e estratégias de marketing digital encontram, atualmente, amplo mercado para atuação, principalmente com o aumento constante das potencialidades da internet.

Toda empresa, de pequeno, médio ou grande porte, necessita atuar em conjunto com uma equipe de comunicação, que trabalhe a partir de ações comunicacionais, de publicidade e de marketing para fidelização e conquista de clientes, fortalecimento da presença do negócio no mercado, na divulgação do lançamento de novos produtos e serviços. Enfim, as demandas de trabalho quando o assunto é comunicação são variadas e, por este motivo, as franquias que trabalham no setor encontram espaço para crescimento.

De acordo com o Social Media Trends 2019, pesquisa que busca analisar as principais tendências e práticas adotadas pelas empresas presentes nas redes sociais, 96,2% das marcas que participaram do questionário disseram atuar em pelo menos uma rede social. Deste total, 62,6% acreditam que as redes sociais digitais têm um papel essencial para as empresas, sendo um dos principais benefícios a divulgação e o engajamento da marca no cenário digital.

As diferentes competências para atuação no mercado foram refletidas no aumento de anunciantes no mercado publicitário. O estudo Retrospectiva e Perspectivas, desenvolvido pela Kantar IBOPE Media, identificou um aumento de 36% no número de marcas que resolveram apostar em publicidade. As análises também identificaram os setores que mais estão adotando estratégias de publicidade e marketing: mercados de serviços, financeiro, higiene pessoal e beleza e mercado farmacêutico.

Cerca de 85% dos novos anunciantes atuam nos mercados de Serviços, Comércio, Cultura, Lazer, Esporte e Turismo e Imobiliário. De acordo com o Conselho Executivo das Normas Padrão (Cenp), no ano de 2018, o investimento em publicidade no país foi de 16,54 bilhões de reais. Dentro deste total, os principais meios para investimento foram a TV aberta, com 58,3% dos investimentos, seguido pela Internet, com 17,1%, e mídia exterior, com 8,4% do total de investimentos.

Opções de franquias de publicidade

A seguir, selecionamos opções de investimentos em franquias de publicidade em nichos como saco de pão, franquias de agências de marketing e franquias de guias comerciais.

As informações e dados de investimento foram divulgadas pelas marcas ou pela ABF.