Store in store: 10 franquias para investir no modelo

Já ouviu falar de franquia store in store? Se você já tem um negócio, fique de olho: investir em uma franquia store in store pode ser uma ótima forma de potencializar seu faturamento e atrair ainda mais clientes para dentro do seu empreendimento.

O conceito do modelo é simples. Classifica-se como store in store uma loja que está instalada dentro de outra loja – como uma cafeteria dentro de uma livraria, ou uma agência de viagens dentro de uma escola de idiomas, por exemplo. A proposta é valorizar ambos os negócios, oferecendo aos clientes uma gama maior de produtos ou serviços no mesmo espaço.

“A vantagem de ter store in store é otimizar custos de ocupação e de funcionários. O objetivo é ter melhor lucratividade por metro quadrado, além de atrair mais pessoas, por aliar duas ou mais marcas”, aponta Mércia Machado Vergili, consultora da GSPP.

Mércia também destaca que as franquias store in store abrem oportunidades para localidades que não têm viabilidade para absorver uma loja tradicional: “é uma forma de levar marcas já conhecidas nos grandes centros para cidades com menor população”.

É o caso da Casa do Construtor, que aposta no +Rental, modelo com foco em cidades de até 90 mil habitantes. A rede de franquias especializada na locação de máquinas e equipamentos para construção civil, que tradicionalmente precisa de pontos comerciais grandes, trabalha com este modelo compacto para a modalidade store in store, ideal para instalação dentro de lojas de materiais de construção.

Assim, uma forma comum de atuação no formato store in store está relacionada a empreendedores que já têm um negócio próprio. Nesse caso, o investidor pode procurar por franquias com produtos ou serviços complementares ao seu negócio e administrar ambas as lojas, com o objetivo de maximizar os lucros do empreendimento.

Outra possibilidade é que pessoas que não têm um negócio invistam no modelo, buscando pontos comerciais de terceiros (que podem, inclusive, ser uma outra franquia) para firmar uma parceria e inserir a unidade. Aqui, além de checar a compatibilidade dos negócios, é preciso também verificar se a franqueadora está de acordo com o ponto escolhido.

“O ponto certo é primordial para o bom desempenho da loja. A aprovação do ponto sempre tem que ser da franqueadora, que já deve ter o perfil de público identificado, os locais indicados para a marca e a população necessária para a viabilidade do negócio, informações base na busca pelo ponto ideal”, detalha Mércia.

Além disso, há redes de franquias que já oferecem aos franqueados a oportunidade de trabalhar com o modelo store in store investindo em duas marcas do mesmo grupo. Um exemplo é a Spoleto e a Domino’s, marcas do Grupo Trigo, que são combinadas em alguns pontos para otimizar resultados.

Esse tipo de negócio é uma opção possível em vários segmentos, tanto no varejo quanto no setor de serviços. Tudo vai depender de como as duas marcas envolvidas se relacionam: “a store in store, tem que ter alguma afinidade entre as marcas, tem que ser complementar”, reforça Mércia.

Para a franquia store in store ter sucesso, os cuidados devem ser redobrados desde o início da implantação. Na hora de fechar contrato, é preciso avaliar com atenção as questões referentes à ocupação do espaço, especialmente se as lojas envolvidas não são pertencentes ao mesmo investidor.

Mércia aponta ainda que manter a separação contábil das lojas, a organização dos estoques e a distinção das marcas são desafios próprios do modelo store in store.

“O franqueado que fará a operação da loja deve ser uma pessoa com alguma experiência, pois é um pouco mais complexo operar marcas diferentes. É preciso entender o quanto terá de melhora nos resultado com as diferentes marcas juntas, para avaliar se vale a pena”, complementa a consultora.

A seguir você confere algumas redes que disponibilizam modelos de franquia store in store. Os dados de investimento são divulgados pela Associação Brasileira de Franchising (ABF) ou pelas empresas.