Em um cenário de plena recuperação, as franquias brasileiras atingiram um marco significativo no seu faturamento em 2023. Segundo o levantamento anual da Associação Brasileira de Franchising (ABF), as companhias acumularam um montante de R$ 240,6 bilhões no ano passado.
O desempenho do franchising em 2023 representa uma expansão de 13,8% em comparação a 2022, quando o montante havia sido de R$ 211,4 bilhões.
O número positivo surpreendeu até mesmo as previsões da entidade, já que no começo de 2023 ela espera que o setor fosse crescer entre 9,5% a 12% em relação ao seu faturamento, e 4% na chegada de novas redes. Nesse último caso, o levantamento também se mostrou positivo, pois houve um incremento de 7,6% em novas redes, ultrapassando a marca de 3,3 mil companhias.
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Em relação aos empregos que o sistema de franquias gerou no Brasil diretamente em 2023, também houve um aumento significativo de 7,1% em comparação a 2022. No total, o setor empregou mais de 1,7 milhões de pessoas.
Tom Moreira Leite, presidente da ABF, explica que um dos motivos que contribuiu com essa evolução do franchising em 2023 é a disponibilidade das marcas para atuar em diferentes modelos de negócios, o olhar voltado para as cidades menores e a utilização de tecnologias para captar leads.
“Esses resultados mostram a capacidade de adaptação do setor, principalmente em relação à digitalização e ao ajuste de modelos de negócio. De outro lado, o desejo do consumidor por atividades sociais, principalmente eventos, encontros e confraternizações, movimentou o setor de forma geral, mas principalmente Alimentação e Turismo. A capacidade de levar os mais diferentes serviços a diversas regiões do país também merece ser destacada. Não por acaso, cada vez mais marcas consideram o franchising como uma forma mais ágil e organizada de escalar seus negócios”, afirma o presidente.
“A gente vê muito mais franquias dentro de grandes lojas, dentro de postos de combustíveis e em outros locais onde antes, a gente não via franquias atuando”, acrescenta a vice-presidente da ABF, Adriana Auriemo.
Crescimento em todos os segmentos
Em 2023, assim como no levantamento de 2022, todos os 11 segmentos elencados pela entidade conseguiram registrar crescimento, sendo que os de maiores destaques do período foram as franquias de Alimentação – Food Service (+17,9%), Saúde, Beleza e Bem-Estar (+17,5%) e Hotelaria e Turismo (+16,4%).
| Segmento | 2023 | Variação 2022-2023 |
| Alimentação – comércio e distribuição | R$ 13.540 | 12,8% |
| Alimentação – foodservice | R$ 46.939 | 17,9% |
| Casa e construção | R$ 17.499 | 9,8% |
| Comunicação, informática e eletrônicos | R$ 7.532 | 11,6% |
| Educação | R$ 14.255 | 9,7% |
| Entretenimento e lazer | R$ 2.793 | 13,0% |
| Hotelaria e turismo | R$ 11.510 | 16,4% |
| Limpeza e conservação | R$ 1.923 | 13,5% |
| Moda | R$ 26.501 | 12,2% |
| Saúde, beleza e bem estar | R$ 55.647 | 17,5% |
| Serviços automotivos | R$ 7.624 | 11,5% |
| Serviços e outros negócios | R$ 34.899 | 9,0% |
| Total | R$ 240.662 | 13,8% |
Vale destacar que, neste ano, além de divulgar a lista com as 50 maiores franquias do mercado, a entidade também trouxe como novidade uma lista com as 20 maiores microfranquias.
Projeções para 2024
A Associação Brasileira de Franchising (ABF), projeta que as franquias continuem em expansão neste ano.
A estimativa da entidade é que haja um incremento de 10% no faturamento das redes, um aumento de 5,5% no número de operações e de 5% em novas marcas. Além disso, a entidade também estima um aumento de 5,5% no volume de empregados diretos do setor.