Para quem busca boas oportunidades para adentrar no franchising brasileiro, as franquias de publicidade se mostram como boas estratégias para investimento. Inseridas em um mercado que vem registrando crescimento ao longo dos anos, muitas das marcas que atuam no segmento trabalham com modelos de negócio enxuto, de fácil operação, que exigem baixos valores de investimento – se comparado com as franquias tradicionais.

Em alguns casos, há ainda a possibilidade de gerenciar uma franquia de dentro da própria casa, em formato home based. As possibilidades são múltiplas, seja de franquia de publicidade em saco de pão, franquias de agência de publicidade ou agência de marketing e até franquias de guia comercial.

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Em pesquisas desenvolvidas pela Associação Brasileira de Franchising (ABF), os resultados do desempenho das franquias de publicidade são animadores. As marcas que atuam neste mercado estão inseridas no segmento de Comunicação, Informática e Eletrônicos, mercado que registrou aumento no faturamento de 7,5% entre os anos de 2017 e 2018.

Em todo o ano de 2017 o faturamento do setor foi de 5,10 bilhões de reais, ao passo que no ano seguinte, em 2018, registrado foi de 5,48 bilhões de reais. O segmento também identificou aumento na variação do número de unidades franqueadas que se dedicam ao segmento, com aumento de 4,1% entre os dois períodos.

Em 2019 os resultados seguem sendo positivos no segmento. O primeiro trimestre deste ano foi de crescimento para todo o franchising brasileiro, com aumento de 7% no faturamento total comparado com o mesmo período do ano passado. Já as marcas que trabalham com Comunicação, Informática e Eletrônicos registraram crescimento de 9,7%, em comparação com o primeiro trimestre de 2018.

A ABF acredita que o destaque se deve ao aumento de serviços de manutenção de eletroeletrônicos e, principalmente, pela grande variedade de serviços voltados para marketing digital, indicando espaço para atuação e investimento.

No segundo trimestre deste ano, o segmento seguiu apresentando bons resultados, sendo o terceiro melhor desempenho do setor: com 8,5% de crescimento registrado. No terceiro trimestre as marcas seguiram sendo o terceiro melhor desempenho do franchising, com crescimento de 8,3% comparado com o mesmo período do ano passado.

Microfranquias

Quando pensamos em modelos de negócio que trabalham com microfranquias, o segmento de Comunicação, Informática e Eletrônicos é um dos destaques.

De acordo com a ABF, os formatos de operação das franquias brasileiras vivem um momento em que há um investimento em multiplicidades, no qual as marcas apostam em formatos distintos, incluindo opções de franquias baratas.

O segmento de Comunicação aparece em segundo lugar no ranking de mercado com maior número de redes com modelos de microfranquias: em 2017, o segmento contava com 82 marcas que trabalham com o modelo de microfranquia e, no ano seguinte, o total foi de 87 marcas que oferecem a possibilidade de investimento em microfranquias para os interessados em se tornarem franqueados.

Publicidade em saco de pão

O desenvolvimento das estratégias de publicidade ao longo da história da comunicação surpreende consumidores e até quem é especialista na área. Um nicho ainda pouco explorado pelo mercado de publicidade são as embalagens de saco de pão que se apresentam muito mais que um saquinho para guardar o lanche da tarde, se transformando em um potencial meio de propagação de anúncios publicitários.

Ano após ano, este setor vem crescendo e demonstrando aos investidores as diferentes vantagens de prestar atenção em uma embalagem de papel: o potencial de alcance de brasileiros e o baixo valor para se veicular uma publicidade são os principais pontos de destaque deste meio.

O Sebrae aponta que, no Brasil, as padarias são caracterizadas como o segundo maior canal de distribuição de alimentos, dentre eles, o pãozinho francês, uma paixão nacional. A panificação é caracterizada como um dos seis maiores segmentos da indústria do país, sendo responsável por 36% na indústria de produtos alimentares e 6% na de transformação. De acordo com a instituição, 76% dos brasileiros consomem pão no café da manhã e 98% consomem produtos panificados, sendo o consumo per capita de 22,61 kg de pães por ano.

Ou seja, uma vez que o saquinho de pão sai das padarias e entra nas casas dos brasileiros, além do alimento, estão consolidadas como potencial meio de comunicação.

Grande parte das marcas que trabalham com publicidade em sacos de pão veiculam os anúncios em embalagens biodegradáveis. Para os franqueados que atuam em uma franquia deste nicho, a maioria das redes possibilita que a operação da unidade seja em formato home based, o que diminui os custos de operação e garantem um caráter de formato de negócio enxuto e de fácil gerenciamento.

Agência de publicidade e marketing

As redes que trabalham com comunicação e estratégias de marketing digital encontram, atualmente, amplo mercado para atuação, principalmente com o aumento constante das potencialidades da internet.

Toda empresa, de pequeno, médio ou grande porte, necessita atuar em conjunto com uma equipe de comunicação, que trabalhe a partir de ações comunicacionais, de publicidade e de marketing para fidelização e conquista de clientes, fortalecimento da presença do negócio no mercado, na divulgação do lançamento de novos produtos e serviços. Enfim, as demandas de trabalho quando o assunto é comunicação são variadas e, por este motivo, as franquias que trabalham no setor encontram espaço para crescimento.

De acordo com o Social Media Trends 2019, pesquisa que busca analisar as principais tendências e práticas adotadas pelas empresas presentes nas redes sociais, 96,2% das marcas que participaram do questionário disseram atuar em pelo menos uma rede social. Deste total, 62,6% acreditam que as redes sociais digitais têm um papel essencial para as empresas, sendo um dos principais benefícios a divulgação e o engajamento da marca no cenário digital.

As diferentes competências para atuação no mercado foram refletidas no aumento de anunciantes no mercado publicitário. O estudo Retrospectiva e Perspectivas, desenvolvido pela Kantar IBOPE Media, identificou um aumento de 36% no número de marcas que resolveram apostar em publicidade. As análises também identificaram os setores que mais estão adotando estratégias de publicidade e marketing: mercados de serviços, financeiro, higiene pessoal e beleza e mercado farmacêutico.

Cerca de 85% dos novos anunciantes atuam nos mercados de Serviços, Comércio, Cultura, Lazer, Esporte e Turismo e Imobiliário. De acordo com o Conselho Executivo das Normas Padrão (Cenp), no ano de 2018, o investimento em publicidade no país foi de 16,54 bilhões de reais. Dentro deste total, os principais meios para investimento foram a TV aberta, com 58,3% dos investimentos, seguido pela Internet, com 17,1%, e mídia exterior, com 8,4% do total de investimentos.

Opções de franquias de publicidade

A seguir, selecionamos opções de investimentos em franquias de publicidade em nichos como saco de pão, franquias de agências de marketing e franquias de guias comerciais.

As informações e dados de investimento foram divulgadas pelas marcas ou pela ABF.

1Go Pop

Há mais de uma década atuando no mercado, a Go Pop é uma rede de franquias especialista em guias comerciais, em formato plataforma web e app. Os franqueados atuam com exclusividade territorial e, de acordo com as características econômicas e sociais de cada localidade, são desenvolvidos sites e aplicativos de guias comerciais locais.

Investimento mínimo: a partir de R$ 3,7 mil
Taxa de franquia: R$ 3,7 mil
Royalties: não cobra
Faturamento médio mensal: R$ 5 mil a R$ 15 mil
Prazo de retorno: 2 a 6 meses

2Achei no Pão

Fundada em São José do Rio Preto (SP), a Achei no Pão aposta na conquista do segmento de atuação a partir de estratégias de mídia de grande abrangência: comunicação em sacos de pão ecológicos, biodegradáveis e atóxicos. Os franqueados ficam responsáveis por firmar parcerias com padarias, que recebem os sacos de pão em três formatos diferentes, sem custo adicional. A partir daí, os franqueados trabalham com a venda dos espaços nas embalagens de papel para estabelecimentos comerciais.

Investimento total: R$ 4,5 mil
Taxa de franquia: R$ 4,5 mil
Royalties: R$ 339 reais
Faturamento médio: R$ 12,5 mil
Prazo de retorno: de 2 a 4 meses

3Onde Ir Cidades

Especialista em desenvolvimento de aplicativos, a Onde Ir Cidades desenvolve soluções que permite que os consumidores encontrem empresas e comércios certos, além de oferecer promoções e possibilidades de avaliações dos pontos comerciais. Os franqueados operam modelo de negócio home based, a partir da abertura do certificado de Microempreendedor Individual.

Investimento mínimo: a partir de R$ 4,9 mil
Taxa de franquia: a partir de R$ 4,9 mil
Royalties: R$ 339
Faturamento médio: não informado
Prazo de retorno: não informado

4SMS Digital

Oferecendo aos franqueados modelo único para investimento, em formato home based, a SMS Digital é uma rede de franquias especialista em mobile marketing. Assim, a rede aposta em soluções de comunicação e marketing voltadas para empresas de diferentes portes: envio de SMS com conteúdo publicitário, pesquisas digitais, captação de clientes e integração de sistemas.

Investimento total: R$ 4,9 mil
Taxa de franquia: R$ 4,9 mil
Royalties: R$ 998 reais
Faturamento médio: R$ 10 mil
Prazo de retorno: 6 a 12 meses

5UGuia

A marca busca se destacar no segmento de Comunicação apostando em serviços de desenvolvimento de guias comerciais, criação de campanhas de publicidade, além de desenvolvimento e hospedagem de sites, apps, assessoria e consultorias para empresas. Os franqueados atuam em modelo de negócio home based.

Investimento mínimo: R$ 5 mil a R$ 50 mil
Taxa de franquia: R$ 5 mil a R$ 50 mil
Royalties: variável
Faturamento médio: R$ 6 mil a R$ 15 mil
Prazo de retorno: 3 a 6 meses

6Paper Pão

A rede de franquias Paper Pão trabalha com uma mídia alternativa, bastante estratégica: o saco de pão. Os franqueados atuam em formato home based, e ficam responsáveis elaborar e vender anúncios em sacos de pão sustentáveis, venda de cotas de anúncios para marcas locais e pela distribuição dos sacos de pão nas padarias da região.

Investimento inicial: R$ 5,2 mil a R$ 8 mil
Taxa de franquia: R$ 5,2 mil
Royalties: R$ 200 fixo
Faturamento médio: R$ 8 mil a R$ 15 mil
Prazo de retorno: a partir de 4 meses

7BagNews

A BagNews trabalha com anúncios em embalagens ecologicamente corretas, tendo a sacola bagnews como carro chefe da marca. Os anúncios são veiculados em embalagem reciclável, biodegradável e fabricada com papel com certificação FSC. Os franqueados trabalham em modelo de negócio home based.

Investimento total: R$ 6 mil a R$ 22 mil
Taxa de franquia: não informado
Royalties: não cobra
Faturamento médio: R$ 25 mil
Prazo de retorno: de 1 a 6 meses

8Zupy!

Considerado o primeiro aplicativo para smartphones a ser expandido para microfranquias, a Zupy! iniciou a atuação em franchising em 2014. Os clientes encontram serviços de Mobile marketing, marketing de proximidade e sistemas digitais para fidelização de clientes. A marca oferece aos investidores exclusividade por região e modelo de trabalho home based.

Investimento total: R$ 6,5 mil
Taxa de franquia: R$ 6,5 mil
Royalties: R$ 350 reais
Faturamento médio: R$ 6 mil a R$ 12 mil
Prazo de retorno: de 1 a 3 meses

9Valor Web

No mercado há mais de 15 anos, a Valor Web trabalha no nicho de marketing digital, oferecendo a pequenas e médias empresas serviços digitais completos: desenvolvimento de sites, assessoria em mídias sociais, anúncios patrocinados e Google Adwords. A Valor Web trabalha dois diferentes modelos de franquia: home based e master franquia.

Investimento total: R$ 8,9 mil a R$ 75 mil
Taxa de franquia: R$ 8,9 mil a R$ 35 mil
Royalties: variável
Faturamento médio: R$ 15 mil a R$ 45 mil
Prazo de retorno: 12 a 18 meses

10Mídia do Pão

Além de trabalhar com veiculação de publicidade em sacos de pão, a Mídia do Pão também investe em embalagens de farmácia, de pipoca e lanche, caixas de pizza, jogo americano e sacolas de loja. Os franqueados atuam em modelo de negócio home based, e a rede conta com loja virtual com amplo portfólio de produtos para vendas.

Investimento total: R$ 8,9 mil a R$ 25 mil
Taxa de franquia: R$ 8,9 mil a R$ 25 mil
Royalties: R$ 362 reais
Faturamento médio: R$ 7 mil a R$ 15 mil
Prazo de retorno: de 6 a 12 meses

11Premia Pão

Fundada em 2015, a PremiaPão é uma rede de franquias de publicidade em sacos de pão. Para se diferenciar no mercado, a proposta da rede é trabalhar com um sistema de premiações para os consumidores. Por meio do sistema, os consumidores podem concorrer a prêmios mensais através do cadastro de um código promocional presente nas embalagens de pão. Os franqueados trabalham de dentro da própria casa, ficando responsáveis pela captação de clientes para anunciarem nos sacos de pão, solicitar a criação das embalagens e distribuir os sacos de pão gratuitamente em padarias parceiras.

Investimento total: R$ 10 mil a R$ 20 mil
Taxa de franquia: R$ 10 mil a R$ 20 mil
Royalties: a partir de R$ 510
Faturamento médio: R$ 12,9 mil
Prazo de retorno: de 2 a 3 meses

12Portal da Cidade

Fundada em 2008, o Portal da Cidade se posiciona no mercado como rede de franquias de guia comercial. Os portais, instalados nas cidades do país de acordo com a atuação dos franqueados, oferecem aos internautas notícias, eventos, anúncios de imóveis e emprego, cupons de desconto, além de guia comercial completo.

Investimento mínimo: a partir de R$ 10 mil
Taxa de franquia: a partir de R$ 5 mil
Royalties: não cobra
Faturamento médio: R$ 15 mil
Prazo de retorno: 12 a 24 meses

13Distrito Digital

Especialista em estruturação da guias comerciais, a Distrito Digital se apresenta no mercado como uma plataforma que reúne mini sites de empresas locais, notícias, promoções e outras informações voltadas às empresas. As empresas encontram serviços de registro do site, configuração no Mapa do Google, publieditorial no portal da cidade, entre outros. Os franqueados podem trabalhar em modelo de negócio home based ou store in store.

Investimento total: R$ 12 mil
Taxa de franquia: R$ 6 mil
Royalties: R$ 249,50
Faturamento médio: R$ 12 mil a R$ 20 mil
Prazo de retorno: 6 a 12 meses

14Noexcuse

Especialista em marketing digital, a Noexcuse é uma rede de franquias de agência, que pode ser operada em dois formatos de franquia. No modelo partner, o franqueado atua em formato home based, com foco em vendas. Já na modalidade creative, as unidades devem ser instaladas em escritório, sendo voltado para quem tem experiência com marketing e criação de conteúdo.

Investimento inicial: R$ 14,9 mil a R$ 56 mil
Taxa de franquia: R$ 14,9 mil a R$ 56 mil
Royalties: 1% a 10%
Faturamento médio: R$ 15 mil a R$ 30 mil
Prazo de retorno: a partir de 6 meses

15Siga Cidades

Rede de franquias de aplicativos, a Siga Cidades é um guia comercial online. O app oferece aos usuários informações sobre empresas, serviços e produtos, além de promoções e descontos de acordo com a sazonalidade. A partir da geolocalização, o app informa os pontos comerciais mais próximos e traça rotas até o destino escolhido pelo usuário. Os franqueados operam a unidade em formato home based.

Investimento mínimo: a partir de R$ 15 mil
Taxa de franquia: a partir de R$ 15 mil
Royalties: um salário mínimo
Faturamento médio mensal: R$ 7 mil a R$ 18 mil
Prazo de retorno: 3 a 4 meses

16Hostnet

Especialista em hospedagem de sites e soluções para a internet, a Hostnet atua no mercado online desde 2001. A marca trabalha com hospedagem de sites e registro de domínios, desenvolvimento de sites e lojas virtuais, com serviços de e-mail corporativo e e-mail marketing, automação e consultoria em marketing digital. A Hostnet permite que o empreendedor decida se deseja atuar em modelo de franquia de ponto comercial ou home based.

Investimento total: R$ 17,5 mil a R$ 25 mil
Taxa de franquia: R$ 17,5 mil a R$ 25 mil
Royalties: variável
Faturamento médio: não informado
Prazo de retorno: de 6 a 24 meses

17Ponto TV

A Ponto TV é uma rede de franquias de publicidade que trabalha com soluções de mídia indoor, instalando televisões em pontos estratégicos, com grande circulação de pessoas, para a exibição de publicidade. Os franqueados atuam com vendas, comercializando a veiculação de anúncios nas televisões.

Investimento inicial: R$ 19 mil
Taxa de franquia: R$ 12 mil
Royalties: a partir de R$ 850
Faturamento médio: R$ 7 mil
Prazo de retorno: 6 a 12 meses

18Louyt

Marca originária da Espanha, a Louyt a marca chegou ao Brasil em 2015. Com plataforma integrada que permite a criação, distribuição e medição de campanhas no mesmo ambiente, a marca é considerada a primeira plataforma de mobile marketing do mercado e a primeira a expandir por franchising. Os franqueados atuam em modelo de microfranquia home based.

Investimento total: R$ 19,5 mil a R$ 25 mil
Taxa de franquia: R$ 19,5 mil a R$ 25 mil
Royalties: R$ 890
Faturamento médio: não informado
Prazo de retorno: 6 a 12 meses

19Social Lounge

Estruturada como rede de franquias especializada em marketing digital, a Social Lounge oferece aos clientes serviços estratégicos para redes sociais. A marca também trabalha com planejamentos personalizados, de acordo com as expectativas de cada cliente. Os franqueados trabalham em modelo de franquia home based.

Investimento total: R$ 24 mil
Taxa de franquia: R$ 24 mil
Royalties: 20% do faturamento bruto
Faturamento médio mensal: R$ 10 mil a R$ 15 mil
Prazo de retorno: 18 a 24 meses

20Solutudo

A Solutudo é uma rede de franquias de guia comercial, que atua no mercado a partir de site, aplicativo e revista. Os canais de divulgação contam com informações sobre empresas, eventos, vagas de emprego, ofertas, entre outras informações relacionadas às cidades em que os usuários estão. O modelo de franquia da Solutudo é home based.

Investimento mínimo: a partir de R$ 50 mil
Taxa de franquia: a partir de R$ 15 mil
Royalties: 10% sobre o faturamento bruto
Faturamento médio: variável
Prazo de retorno: até 18 meses

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