Conheça os ganhadores do Selo de Excelência em Franchising 2017

A ABF – Associação Brasileira de Franchising – revelou no 23º Prêmio ABF Destaque Franchising as 204 marcas chanceladas com o Selo de Excelência em Franchising (SEF) 2017. O título tem um papel importante no mundo das franquias: reconhecer as melhores práticas entre franqueadores, franqueados e outros stakeholders, e difundi-las de forma a promover um franchising cada vez mais forte e inovador.

Segundo dados da associação, a pesquisa do SEF, realizada com os franqueados das marcas inscritas, as redes que conquistaram o Selo em 2017 dedicaram-se intensamente ao fortalecimento da relação franqueador – franqueado, trabalharam ainda mais próximas de seus parceiros de negócios, com foco apurado nos indicadores de performance das unidades.

Desta forma, essas marcas investiram pesado na consultoria de campo, nas ferramentas de marketing e nas redes sociais com o objetivo de ficarem mais próximas dos consumidores e dos franqueados.

Neste ano, a associação promoveu algumas alterações. Uma delas foi a criação de uma nova modalidade para redes iniciantes, que mesmo não enquadradas nos requisitos mínimos para concorrer à chancela, participaram da pesquisa, foram pré-qualificadas ao Selo de acordo com os resultados obtidos e agora podem utilizá-lo como um instrumento auxiliar em suas estratégias de expansão e tomadas de decisão.

Além disso, houve a reformulação da nota de corte. Antes resultante da média da categoria, agora ela é fixa, estabelecida em 75 numa faixa até 100. Isto significa que se a empresa franqueadora obtiver 75% de aprovação dos seus franqueados, receberá o Selo de Excelência em Franchising da ABF.

Resultado da premiação

O SEF é dividido nas categorias Pleno, Sênior e Máster (de acordo com o número de unidades franqueadas e o tempo de atuação da franqueadora no mercado). Na Categoria Pleno estão as marcas com ao menos dez franqueados e dois anos operando no franchising.

As marcas classificadas na Categoria Sênior são aquelas com no mínimo 30 franqueados e cinco anos de atuação no mercado. Por fim, a Categoria Máster reúne as redes de maior porte e mais maduras do franchising brasileiro. São marcas que contam com 60 ou mais franqueados e possuem mais de dez anos de atuação no mercado.

Assim, confira a lista completa das marcas que conquistaram o Selo de Excelência em Franchising 2017: