Uma explosão de cores, texturas e detalhes que cada vez mais faz a cabeça – ou melhor, as mãos – das brasileiras. Impulsionado pela incessante busca por novidades, o mercado brasileiro de esmaltes não pera de crescer.

Com um crescimento de 3,8% na receita do ano de 2014, o setor movimenta mais de R$ 597 milhões e, desde 2011, lidera o ranking de Desenvolvimento de Novos Produtos (NPD) na divisão de maquiagem. Nos dez primeiros meses de 2013, ele foi responsável por 58% dos lançamentos, de acordo com dados da consultoria Mintel.

Segundo a Associação Brasileira da Industria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), o mercado de esmaltes do Brasil já é o segundo maior do mundo, ficando atrás apenas dos Estados Unidos. O setor nacional de beleza, no geral, tem apresentado crescimento anual de cerca de 10% desde 2001.

Com números tão promissores, não é de surpreender que o mercado de franchising também esteja surfando nessa tendência.


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O setor de Saúde, Beleza e Bem-estar é um dos mais consolidados no mercado de franquias nacional. Segundo a Associação Brasileira de Franchising (ABF), em 2016 esse segmento apresentou um crescimento de 15,5% em faturamento em comparação com o ano anterior. A constante busca pode novidades e lançamento de tendências é uma das razões para o bom desempenho do setor.

Um dos atrativos do modelo de franquias de esmalte é o baixo custo. Neste ponto, as franquias do segmento se diferenciam, por exemplo, das franquias de salão de beleza, que costumam exigir um investimento mais alto em instalação e equipamentos. As marcas disponibilizam franquias no modelo de quiosque, deixando a operação ainda mais enxuta e reduzindo custos para o investidor.

Com 80 mil reais, já é possível abrir uma unidade da Esmalteria Nacional, uma das maiores redes do setor, com mais de 260 unidades espalhadas pelo Brasil.

Além de oferecer as mais recentes novidades do mercado em esmaltes e serviços de manicure e pedicure, o espaço traz um “nail bar” – como o próprio nome sugere, um espaço onde as clientes podem apreciar desde um suco de laranja até um espumante.

Para aumentar o tíquete médio e atrair outros clientes, algumas redes também oferecem outros serviços além daqueles com focos nas unhas. Design de sobrancelhas, depilação, serviços estéticos e tratamentos para mãos e pés são opções comuns para diversificar o atendimento das unidades e ofertar mais serviços ao público consumidor.

Outra proposta forte no segmento é o de oferecer serviços express. Neste modelo, as unidades oferecem um atendimento rápido, ideal para quem não tem muito tempo para cuidar da beleza das unhas no dia a dia.

A flexibilidade e capacidade da marca de incorporar novos serviços e oferecer outras soluções aos clientes pode ser decisiva para a sobrevivência do negócio, alcançando o sucesso muito além do momento de tendência das esmalterias. Portanto, não deixe de analisar quais são as propostas da franqueadora nesse sentido, além de conferir o histórico da rede e o atual catálogo de serviços ofertados.

O empreendedor interessado em uma franquia de esmalteria deve analisar os diferenciais oferecidos pela rede. Contar com um layout atrativo e confortável pode fazer toda a diferença na atração e fidelização de clientes, por exemplo.

Os treinamentos e manuais operacionais ofertados pela franqueadora também precisam ser observados com atenção. Neste segmento, é fundamental garantir um atendimento de qualidade para conquistar e manter clientes.

Confira cinco opções de franquias para quem quer investir nesse mercado. Os dados são divulgados pela ABF ou informados pelas próprias empresas.

1Suav

*Este é um conteúdo publieditorial, patrocinado pela marca Kwikasair. A Suav é uma rede que atua no segmento de estética oferecendo um modelo de negócio que integra três diferentes tipos de serviços em uma única estrutura: sobrancelhas, depilação e esmalteria. A proposta é oferecer serviços rápidos, na modalidade express, com qualidade e sem a necessidade de agendamento de horários. A unidade deve ser instalada em um ponto com área de 80 metros quadrados, contando com uma equipe de sete funcionários na operação. Saiba mais sobre esta franquia.

Investimento total: R$ 127,8 mil
Taxa de franquia: R$ 35 mil
Royalties: R$ 1,5 mil
Faturamento médio: R$ 70 mil
Prazo de retorno: 24 a 36 meses

2BeautyB

A BeautyB atua no modelo quiosque e, além de oferecer serviços para unhas, trabalha com serviços estéticos para sobrancelhas e cílios. Entre as opções de serviços para unhas estão alongamento de unhas de gel, esmaltação permanente e esmaltação prime. O objetivo da marca é trabalhar com preços atrativos aos consumidores, atendendo tanto o público feminino quanto o público masculino e dando destaque ao atendimento na modalidade express.

Investimento total: R$ 69,9 mil
Taxa de franquia: R$ 29,9 mil
Royalties: R$ 1 mil (fixo)
Faturamento médio: R$ 42 mil
Prazo de retorno: 10 a 18 meses

3Esmalteria Nacional

Com 147 unidades franqueadas e uma própria, a Esmalteria Nacional é um espaço nail bar, que oferece customização de unhas, além de podologia, depilação a cera, design de sobrancelhas e outros serviços. A proposta do negócio é unir a oferta dos serviços estéticos a um espaço para happy hour, no qual as clientes podem desfrutar de um cardápio com diversas opções de bebidas.

Investimento total: R$ 80 mil
Taxa de franquia: R$ 30 mil
Royalties: R$ 2 mil
Faturamento médio: R$ 25 mil
Prazo de retorno: de 18 a 24 meses

4Nailz

Fundada em 2012, a Nailz é uma rede de salões especializados em beleza para pés e mãos. São vários tipos de serviços de manicure e pedicure, incluindo a opção de manicure em 15 minutos, design de unhas, aplicação e manutenção de unhas em acrigel ou fibra de vidro, tratamentos e massagens. A rede também oferece a opção de serviço In Company, na qual as especialistas da Nailz vão até as empresas contratantes para prestar atendimento personalizado às funcionárias.

Investimento total: R$ 75 mil a R$ 100 mil
Taxa de franquia: R$ 15 mil a R$ 20 mil
Royalties: R$ 1,2 mil
Faturamento médio: não informado
Prazo de retorno: 24 meses

5Unhas Fast Manicure Express

A Unhas Fast é especializada em serviços como manicure e pedicure, aplicação e manutenção de unhas em gel, unhas postiças, esfoliação e SPA para pés e mãos. Além disso, a rede oferece também maquiagem, design de sobrancelhas e serviço completo de cabeleireiro – coloração, tratamentos capilares, cortes, penteados, progressiva, entre outros. A proposta da marca é trabalhar com serviços rápidos em um ambiente confortável e relaxante.

Investimento total: R$ 157,7 mil a R$ 220,1 mil
Taxa de franquia: R$ 29 mil a R$ 40 mil
Royalties: R$ 1,3 mil
Faturamento médio: R$ 55 mil
Prazo de retorno: 18 a 24 meses

6Unhas Express

Com 10 unidades em operação, a Unhas Express oferece serviços rápidos para pés e mãos. Entre os serviços oferecidos estão hidratação, esfoliação, manicure e pedicure, cutilagem, colocação de unhas postiças. A rede também conta com uma linha própria de esmaltes antialérgicos. As unidades da Unhas Express estão concentradas especialmente no estado do Rio de Janeiro, mas também há lojas no estado de São Paulo e em Brasília.

Investimento total: R$ 60 mil
Taxa de franquia: R$ 10 mil
Royalties: R$ 3 mil
Faturamento médio: R$ 15 mil
Prazo de retorno: 2 a 6 meses

* Dados atualizados em 05/07/2017.

2 COMENTÁRIOS

    • Oi, Luciula. Você pode encontrar mais informações direto nos sites das marcas. Entrar em contato com as franqueadoras e esclarecer todas as suas dúvidas é muito importante. Boa sorte nessa caminhada!
      Abraço.

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