Experiência é algo valioso no mundo do empreendedorismo. Mas, grandes insights de mercado podem chegar antes mesmo do diploma. Foi o que aconteceu com Izabelly Miranda: aos 24 anos, a então estudante de enfermagem enxergou uma demanda no mercado e apostou na criação de seu próprio negócio. Hoje, a empreendedora comanda uma rede de franquias que fatura mais de 1 milhão de reais por mês.
Izabelly é a fundadora da Cuidare, rede especializada em serviços de cuidadores de pessoas. Fundada em 2013, a marca deslanchou em um nicho que ainda era pouco explorado.
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“A escolha em trabalhar no ramo de cuidadores de pessoas foi devido à percepção, quando cursava enfermagem, da carência de um serviço profissional, humanizado e de qualidade na área de assistência ao idoso. Éramos conscientes da alta demanda da sociedade pelo serviço”, conta Izabelly.
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De acordo com a empresária, o aumento da população idosa no Brasil foi um dos grandes motivadores para a criação da Cuidare.
Dados da pesquisa Características Gerais dos Domicílios e dos Moradores 2018, realizada pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), apontam que a população brasileira com 65 anos ou mais cresceu 26% em um período de seis anos, de 2012 a 2018. São mais de 21,8 milhões de pessoas idosas no país, número que representa 10,5% da população total. Até 2060, a projeção do IBGE é de que a população idosa chegue a representar 25,5% de toda a população brasileira.
De olho neste público, Izabelly investiu na construção de um negócio que disponibiliza profissionais qualificados para prestar cuidados especiais a pessoas idosas, com atendimento a domicílio. Os serviços da empresa garantem cuidados diários e auxílio na recuperação de quadros de saúde sem a necessidade de afastar o idoso de sua casa, mantendo o conforto do lar e a rotina diária.
Além do atendimento a idosos, a Cuidare também presta serviços de cuidadores a crianças, adultos que possuam limitações físicas ou mentais, gestantes, mães de múltiplos e pessoas em período pós-operatório.
Em pouco tempo, o insight de Izabelly se provou certeiro. “A empresa cresceu rapidamente e em apenas dois anos já éramos líder de mercado em nossa capital [Natal, no Rio Grande do Norte]. Após três anos de experiência e com o know-how adquirido, decidimos ingressar no franchising: o meu marido passou a atuar na formatação da franquia Cuidare e iniciamos, em seguida, a expansão por todo o país”, relata a empresária.
Hoje, a rede conta com 60 unidades e está presente em 20 estados brasileiros, além do Distrito Federal. No total, são mais de 1 mil cuidadores trabalhando com a Cuidare em todo o país.
“Chegamos à conclusão que a franquia seria o modelo ideal para levarmos a marca para todo país. Esse sonho hoje é uma realidade que está nos possibilitando ir além das fronteiras nacionais. A nossa meta é abrir 35 unidades em 2019, já foram 21 inaugurações de janeiro a agosto”, conta Izabelly Miranda, fundadora da Cuidare.
Até o final de 2020, a Cuidare espera inaugurar 50 novas unidades. Além de seguir com a expansão em todo o território nacional, a franqueadora também está focada na internacionalização da marca. Segundo Izabelly, a rede projeta a abertura de unidades primeiramente em Portugal e, já em 2020, deve chegar também na Argentina e no Canadá.
A expectativa é de que a Cuidare alcance um faturamento de 14,2 milhões de reais em 2019.
Força do empreendedorismo feminino
Ao lado de Izabelly Miranda, outras mulheres também ajudam a construir o sucesso da Cuidare. De acordo com informações da rede, 45 das 60 unidades franqueadas em operação são administradas por mulheres. E entre os cuidadores, a maioria também é feminina.
“De uns anos para cá, estamos conquistando espaço e respeito nesse mercado, e tenho visto vários cases de sucesso de mulheres empreendedoras“, conta Isis Cabral Fortunato, franqueada da Cuidare em Santos, São Paulo.
Dados divulgados pelo Sebrae confirmam essa percepção. Em 2018, o Brasil contava com 24 milhões de mulheres empreendedoras (com um negócio próprio formal ou informal ou que realizaram alguma ação visando ter seu próprio negócio recentemente). Já o número de mulheres que se encaixam como “donas de negócio” é de 9,3 milhões.
Na média nacional, 34% dos donos de negócios são mulheres. A Cuidare inverte a maioria masculina do empreendedorismo brasileiro. Na franquia de cuidadores, 75% das unidades estão sob comando feminino.
Franquia Cuidare
Interessados em abrir uma unidade da Cuidare encontram um modelo de franquia barata. O investimento na franquia parte de 21 mil reais, valor que varia de acordo com a região em que a unidade será instalada.
A rede se posiciona como uma boa alternativa para profissionais da área de saúde, como a fundadora Izabelly Miranda – enfermeiros, fisioterapeutas, educadores físicos, nutricionistas, farmacêuticos, entre outros. Entretanto, não há exigência de formação na área nem experiência prévia no setor. A franqueadora tem oportunidades para empreendedores que desejam investir no ramo de cuidadores, fornecendo treinamento completo e transmissão de know how para a gestão e operação da franquia.
O time de cuidadores que atua nas franquias é formado com o suporte da franqueadora. Izabelly ressalta que os cuidadores são “escolhidos a partir de uma seleção bem criteriosa e passam por treinamentos rigorosos para levar um serviço de excelência”.
Com plano de expansão para todo o Brasil, a franquia Cuidare pode ser instalada inclusive em cidades pequenas: o modelo de negócio pode ser adaptado em cidades com menos de 100 mil habitantes.
Investimento inicial: a partir de R$ 21 mil
Taxa de franquia: R$ 30 mil a R$ 30 mil
Royalties: 1 salário mínimo
Faturamento médio: R$ 54 mil
Prazo de retorno: 6 a 12 meses
