Algumas das maiores franquias do mundo estão no Brasil. O mercado brasileiro atrai empresas de diferentes segmentos e muitos empreendedores enxergam nessas marcas, que já são franquias de sucesso mundial, uma oportunidade atrativa para abrir um negócio.
De acordo com dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF), 200 redes de franquias estrangeiras atuavam no Brasil em 2017. Há marcas estrangeiros atuando em todos os segmentos do franchising, com destaque para as franquias de alimentação (25%), saúde, beleza e bem estar (16%), moda (16%) e educação (11%).
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A Associação apurou ainda que essas marcas têm origem em 26 países diferentes, sendo que a maior parte delas tem sede nos Estados Unidos (40%), Portugal (10,5%) e Argentina (7%). Boa parte das franquias são de origem européia: além de Portugal, a ABF aponta ainda Reino Unido, Espanha, Itália, França e Alemanha entre os dez países com mais participação no franchising brasileiro.
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Com isso, as opções para investidores são diversas e vão desde novas franquias até empresas que têm anos de tradição no mercado. As que mais chamam a atenção são as marcas reconhecidas como franquias de sucesso.
“A grande vantagem é a atratividade que a franquia tem com o público: algumas são marcas muito conhecidas internacionalmente e são altamente atrativas ao público, o que consequentemente, é importante para gerar procurar e confiança. Ter um negócio com uma marca atrativa é o sonho de todo empresário”, comenta Mércia Machado Vergili, consultora da GSPP.
Contar com a atratividade de uma marca amplamente conhecida é um bom pontapé inicial para o empreendimento e um dos maiores chamarizes do investimento em franchising. Afinal, isso possibilita que o negócio transmita segurança aos clientes, que muitas vezes já conhecem e consomem os produtos ou serviços da marca.
Outro ponto positivo é que essas grandes redes geralmente investem em fortes campanhas publicitárias de âmbito internacional, fortalecendo ainda mais a marca e captando a atenção dos consumidores em diferentes regiões. Com isso, as novas lojas já abrem as portas com todo esse apoio do histórico, o que pode se refletir em um esforço menor de propaganda regional, em alguns casos.
Franquias de sucesso: as maiores franquias do mundo
De acordo com o ranking Top 100 Franchises 2018, compilado pela Franchise Direct, 17 das 20 maiores franquias do mundo são dos Estados Unidos. O país, que tem o maior mercado de franchising global, é a sede de marcas muito influentes e conhecidas em todos os continentes – e muitas delas estão no mercado brasileiro, em franca expansão por franchising.
O ranking é encabeçado por quatro marcas que já são bastante populares no Brasil, todas franquias de fast food: McDonald’s, KFC, Burger King e Pizza Hut. Ainda neste segmento, marcas como Subway, Domino’s e Taco Bell também figuram entre as 20 primeiras da listagem.
Franquias de outros segmentos também marcam presença no ranking, incluindo a franquia de imobiliárias RE/MAX, as redes de franquias de limpeza Jani-King e Jan-Pro, a especialista em locação de carros Hertz e a rede de educação Kumon, todas elas com operações no Brasil.
Entre as maiores franquias do mundo estão ainda grandes marcas que atualmente não operam como franquias no Brasil, como a rede de lojas de conveniência 7 Eleven. A rede de fast food Wendy’s é outro exemplo: a marca chegou ao país em 2015 e trabalha seu crescimento em São Paulo, porém apenas por meio de lojas próprias por enquanto.
Já na lista das 50 maiores franquias do Brasil divulgada pela ABF, também há presença de marcas estrangeiras: Estados Unidos e Espanha têm 4% das redes neste perfil, enquanto Japão e França contabilizam 2% cada.
Apesar do apreço pelas marcas globais, o Brasil também tem muitas franquias de sucesso. No ranking da ABF, 88% das maiores franquias em operação no país são de origem brasileira.
Cuidados antes de apostar em uma franquia de sucesso estrangeira
Os atrativos das grandes marcas globais são muitos, mas apostar em uma dessas franquias pede os mesmos cuidados e precauções de qualquer outro investimento em franchising.
“Nem toda marca internacional que veio para o Brasil deu certo, assim ser uma marca internacional não é garantia de sucesso”, alerta Mércia.
O investimento para se tornar franqueado de uma dessas marcas pode ser alto e, portanto, o candidato deve colocar no papel suas expectativas de retorno e promessas da franqueadora.
Mércia lembra também que é fundamental se informar quanto à expansão da rede no Brasil: “deve-se avaliar qual a estrutura da franqueadora aqui no Brasil, que suporte será dado. Também entender quem é o franqueador ou máster franqueado que será o representante da franqueadora no país”, aconselha a consultora.
Qualquer marca global precisa estar preparada para oferecer um bom suporte e atendimento aos franqueados brasileiros para se consolidar entre as franquias de sucesso no país. Verifique onde fica a sede da empresa, como é feito o treinamento e pergunte a outros franqueados como é esse processo na prática. Afinal, pouco adianta contar com uma marca com ampla experiência internacional se você não vai conseguir ter acesso a esse know how para aplicar no negócio.
Outro ponto importante é verificar se a marca trouxe seu modelo de negócio adaptado para o mercado brasileiro. Adequações em cardápios, no caso de franquias de alimentação, no mix de produtos ou no portfólio de serviços, por exemplo, podem ser necessários para trazer a franquia para a realidade dos consumidores brasileiros.
“A principal adaptação é o quanto as nossas leis e impostos impactam nas margens de lucro das empresas. É importante entender se o franqueador está preparado para atender as adaptações legais e ainda dar suporte ao franqueado na implantação e operação da loja, na oferta de produtos com preços competitivos e na propaganda para atrair o público para a marca”, finaliza Mércia.
A seguir, você confere franquias de sucesso mundial que apostam na expansão no Brasil. Os dados de investimento são divulgados pela ABF ou pelas empresas.