As franquias de comunicação e marketing ocupam um mercado com alto potencial. Com serviços que atendem a empresas de diversos tamanhos e segmentos, as redes que atuam nessa área conseguem atender uma demanda crescente.
“O setor de franquias vem crescendo a cada ano e trazendo novos nichos de negócios, que atendam as demandas do mercado, em constante evolução. Esse é o caso das franquias de comunicação e marketing, que são excelentes opções de investimento. As vantagens de negócios nessa área são inúmeras, pois estamos falando de um mercado que cresce sem parar a cada ano”, afirma Monica Lobenschuss, especialista em Marketing Digital e fundadora da Social Lounge, rede de franquias de redes sociais.
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A busca por serviços de comunicação e marketing já se tornou uma prioridade no universo corporativo, especialmente quando falamos em marketing digital. Segundo dados do Social Media Trends 2017, 92,1% das empresas estão presentes nas mídias sociais. Muitas dessas empresas buscam por especialistas para prestar serviços. Prova disso é que 55,6% das agências brasileiras aumentaram o número de clientes em 2017, de acordo com o Panorama das Agências Digitais no Brasil, realizado pela Rock Content e Resultados Digitais.
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Toda essa demanda movimenta um mercado bilionário no país. A pesquisa Digital AdSpend 2018, realizada pelo IAB Brasil, apurou que o mercado de publicidade digital brasileiro faturou 14,8 bilhões de reais em 2017, um crescimento de 25,4% em relação ao ano anterior.
Dentro do franchising, o setor também se desenvolve em um cenário positivo. No primeiro semestre de 2018, as franquias de comunicação e marketing cresceram 4,9% em faturamento, somando 2,47 bilhões de reais. O número de unidades também teve um saldo positivo, com aumento de 1,5%. Os dados são da Associação Brasileira de Franchising (ABF).
Trabalho em franquias de comunicação e marketing
O primeiro passo para ter sucesso em franquias de comunicação e marketing é saber com que tipos de serviços e produtos essas redes trabalham.
Soluções como consultoria, gestão de mídias sociais, produção de conteúdo, anúncios digitais, mobile marketing, otimização para buscadores (SEO), desenvolvimento e hospedagem de sites e lojas virtuais, e-mail marketing e automação de marketing são exemplos bastante comuns em portfólios de agências. Além disso, serviços de comunicação e publicidade offline também continuam em pauta, especialmente com embalagens ecológicas e instalação de televisores em pontos estratégicos.
“É muito importante o candidato ter afinidade com esse segmento e certa experiência. Com esse conhecimento, ele terá vantagens para desenvolver um projeto de sucesso. É muito relevante também ter facilidade com vendas, pois essa atividade impactará nos resultados financeiros do negócio”, opina Monica Lobenschuss.
Franqueados com experiência em marketing podem trabalhar diretamente com o desenvolvimento dos serviços e soluções comercializados pela franquia, incluindo criação e gestão de campanhas. Essa é uma oportunidade interessante para profissionais da área que querem trabalhar por conta própria, que podem contar com toda a estrutura da franqueadora ao invés de apostar na carreira como freelancer.
Empreendedores que não tenham conhecimentos técnicos na área também encontram boas oportunidades em franquias de comunicação e marketing. Nesse caso, é fundamental ter habilidades em vendas e um perfil comercial para se dedicar à prospecção de clientes e vendas de anúncios.
“Os desafios são os mesmos de qualquer nicho: fazer uma boa gestão da empresa, ter uma rotina de abertura de novas vendas, buscar um atendimento atencioso. Outro ponto a ser observado é a disponibilidade e vontade de sempre buscar atualização e de acompanhar o que há de novo no mercado nacional e mundial. Muitas vezes, a franqueadora promove treinamentos e reciclagens com essa finalidade, mas o empreendedor também precisa ter o perfil de buscar o seu crescimento por conta própria”, pontua a fundadora da Social Lounge.
Opções de franquias de comunicação e marketing
Além da variedade de serviços, as franquias de comunicação e marketing também apresentam uma boa diversidade de modelos de negócio. Nesse ramo, é possível tanto trabalhar montando uma agência completa com estrutura própria e funcionários, quanto trabalhar em casa, contando apenas com computador e internet.
Para Monica, as operações no sistema home office são uma boa opção para negócios na área de comunicação e marketing. “A dica nesses casos é ter disciplina com o horário de trabalho, um bom planejamento diário e foco na realização de cada atividade, para evitar distrações e a procrastinação. Investir em um ambiente que seja confortável, iluminado, arejado e silencioso também é importante. De qualquer forma, é fundamental buscar opções de coworking, com sala de reunião, por perto, para receber clientes e parceiros de negócios que desejarem uma conversa pessoalmente”, aconselha a especialista.
Com os modelos de franquias para trabalhar em casa, é possível encontrar um bom leque de opções de franquias baratas nessa área – há inclusive opções com investimento inicial de até 10 mil reais.
Porém, na hora de escolher a rede para investir, é preciso ir além do valor da franquia. Suporte, treinamento, portfólio de serviços e expertise da rede também são fundamentais para o bom desempenho de uma franquia de comunicação e marketing.
“Escolha uma rede que esteja consolidada no mercado, que tenha atuação nacional e que tenha nascido de uma marca experiente. Hoje vemos muitas pessoas franqueando marcas, mas sem ter testado internamente o modelo e sem ter a vivência de anos naquele segmento”, indica Monica.
A seguir você confere opções de franquias de comunicação e marketing, que atuam em diferentes nichos – publicidade em sacos de pão, marketing digital, mobile marketing, mídias offline. Os dados de investimento são divulgados pelas empresas ou pela ABF.