Algumas das maiores franquias do mundo estão no Brasil. O mercado brasileiro atrai empresas de diferentes segmentos e muitos empreendedores enxergam nessas marcas, que já são franquias de sucesso mundial, uma oportunidade atrativa para abrir um negócio.
De acordo com dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF), 200 redes de franquias estrangeiras atuavam no Brasil em 2017. Há marcas estrangeiros atuando em todos os segmentos do franchising, com destaque para as franquias de alimentação (25%), saúde, beleza e bem estar (16%), moda (16%) e educação (11%).
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A Associação apurou ainda que essas marcas têm origem em 26 países diferentes, sendo que a maior parte delas tem sede nos Estados Unidos (40%), Portugal (10,5%) e Argentina (7%). Boa parte das franquias são de origem européia: além de Portugal, a ABF aponta ainda Reino Unido, Espanha, Itália, França e Alemanha entre os dez países com mais participação no franchising brasileiro.
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Com isso, as opções para investidores são diversas e vão desde novas franquias até empresas que têm anos de tradição no mercado. As que mais chamam a atenção são as marcas reconhecidas como franquias de sucesso.
“A grande vantagem é a atratividade que a franquia tem com o público: algumas são marcas muito conhecidas internacionalmente e são altamente atrativas ao público, o que consequentemente, é importante para gerar procurar e confiança. Ter um negócio com uma marca atrativa é o sonho de todo empresário”, comenta Mércia Machado Vergili, consultora da GSPP.
Contar com a atratividade de uma marca amplamente conhecida é um bom pontapé inicial para o empreendimento e um dos maiores chamarizes do investimento em franchising. Afinal, isso possibilita que o negócio transmita segurança aos clientes, que muitas vezes já conhecem e consomem os produtos ou serviços da marca.
Outro ponto positivo é que essas grandes redes geralmente investem em fortes campanhas publicitárias de âmbito internacional, fortalecendo ainda mais a marca e captando a atenção dos consumidores em diferentes regiões. Com isso, as novas lojas já abrem as portas com todo esse apoio do histórico, o que pode se refletir em um esforço menor de propaganda regional, em alguns casos.
Franquias de sucesso: as maiores franquias do mundo
De acordo com o ranking Top 100 Franchises 2018, compilado pela Franchise Direct, 17 das 20 maiores franquias do mundo são dos Estados Unidos. O país, que tem o maior mercado de franchising global, é a sede de marcas muito influentes e conhecidas em todos os continentes – e muitas delas estão no mercado brasileiro, em franca expansão por franchising.
O ranking é encabeçado por quatro marcas que já são bastante populares no Brasil, todas franquias de fast food: McDonald’s, KFC, Burger King e Pizza Hut. Ainda neste segmento, marcas como Subway, Domino’s e Taco Bell também figuram entre as 20 primeiras da listagem.
Franquias de outros segmentos também marcam presença no ranking, incluindo a franquia de imobiliárias RE/MAX, as redes de franquias de limpeza Jani-King e Jan-Pro, a especialista em locação de carros Hertz e a rede de educação Kumon, todas elas com operações no Brasil.
Entre as maiores franquias do mundo estão ainda grandes marcas que atualmente não operam como franquias no Brasil, como a rede de lojas de conveniência 7 Eleven. A rede de fast food Wendy’s é outro exemplo: a marca chegou ao país em 2015 e trabalha seu crescimento em São Paulo, porém apenas por meio de lojas próprias por enquanto.
Já na lista das 50 maiores franquias do Brasil divulgada pela ABF, também há presença de marcas estrangeiras: Estados Unidos e Espanha têm 4% das redes neste perfil, enquanto Japão e França contabilizam 2% cada.
Apesar do apreço pelas marcas globais, o Brasil também tem muitas franquias de sucesso. No ranking da ABF, 88% das maiores franquias em operação no país são de origem brasileira.
Cuidados antes de apostar em uma franquia de sucesso estrangeira
Os atrativos das grandes marcas globais são muitos, mas apostar em uma dessas franquias pede os mesmos cuidados e precauções de qualquer outro investimento em franchising.
“Nem toda marca internacional que veio para o Brasil deu certo, assim ser uma marca internacional não é garantia de sucesso”, alerta Mércia.
O investimento para se tornar franqueado de uma dessas marcas pode ser alto e, portanto, o candidato deve colocar no papel suas expectativas de retorno e promessas da franqueadora.
Mércia lembra também que é fundamental se informar quanto à expansão da rede no Brasil: “deve-se avaliar qual a estrutura da franqueadora aqui no Brasil, que suporte será dado. Também entender quem é o franqueador ou máster franqueado que será o representante da franqueadora no país”, aconselha a consultora.
Qualquer marca global precisa estar preparada para oferecer um bom suporte e atendimento aos franqueados brasileiros para se consolidar entre as franquias de sucesso no país. Verifique onde fica a sede da empresa, como é feito o treinamento e pergunte a outros franqueados como é esse processo na prática. Afinal, pouco adianta contar com uma marca com ampla experiência internacional se você não vai conseguir ter acesso a esse know how para aplicar no negócio.
Outro ponto importante é verificar se a marca trouxe seu modelo de negócio adaptado para o mercado brasileiro. Adequações em cardápios, no caso de franquias de alimentação, no mix de produtos ou no portfólio de serviços, por exemplo, podem ser necessários para trazer a franquia para a realidade dos consumidores brasileiros.
“A principal adaptação é o quanto as nossas leis e impostos impactam nas margens de lucro das empresas. É importante entender se o franqueador está preparado para atender as adaptações legais e ainda dar suporte ao franqueado na implantação e operação da loja, na oferta de produtos com preços competitivos e na propaganda para atrair o público para a marca”, finaliza Mércia.
A seguir, você confere franquias de sucesso mundial que apostam na expansão no Brasil. Os dados de investimento são divulgados pela ABF ou pelas empresas.
Little Kickers
Fundada na Inglaterra, a Little Kickers chegou ao Brasil em 2014. A proposta é trabalhar o projeto multidisciplinar “Muito mais que Futebol e Inglês” para crianças com idades entre 1 ano e meio e 7 anos. Os franqueados encontram modelo de investimento home based, com possibilidade de atuar em parques, escolas, clubes, entre outros locais.
Faturamento: R$ 17.000
Prazo de Retorno: 12 até 18 meses
Jan-Pro
Criada nos Estados Unidos, a Jan-Pro atende mais de 50 mil clientes no mundo. A rede é especializada em serviços de limpeza comercial, atendendo locais como universidades, restaurantes, supermercados, academias, indústrias, igrejas, shoppings e escritórios. É possível investir no modelo de franquia local ou de escritório regional.
Faturamento: R$ 9.000
Prazo de Retorno: 10 meses
Kumon
Criado no Japão em 1958, pelo professor Toru Kumon, o método utiliza os chamados exercícios-guia para que o aluno realize as atividades com o mínimo de intervenção do orientador. Somente após absorver totalmente a informação, avançam para os níveis subsequentes. O método de estudo está presente em mais de 60 países e reúne mais de 3,5 milhões de estudantes. No Brasil são mais de 1.500 unidades em quase 580 cidades, somando mais de 175 mil alunos, de aproximadamente 200 mil estudantes na América do Sul.
Faturamento: R$ 36.000
Prazo de Retorno: 18 até 24 meses
RE/MAX
A RE/MAX é considerada a maior rede de franquias imobiliárias em número de transações do mundo. Em atuação desde 1973, a rede conta, hoje, com mais de 110 mil corretores, presentes em mais de 100 países. No Brasil, a rede atua desde 2009, contando com mais de 100 unidades franqueadas, em modelo de escritório completo.
Faturamento: Depende da região
Prazo de Retorno: 18 até 36 meses
Jani-King
Especialista em serviços de limpeza, a Jani-King atende condomínios comerciais e residenciais, hotéis, lojas, shoppings, escolas, indústrias, bancos, restaurantes, hospitais, arenas esportivas e grandes eventos. A rede oferece franquias de limpeza e oportunidades para máster franqueados.
Faturamento: Não informado
Prazo de Retorno: 18 até 24 meses
The Body Shop
Com lojas em mais de 65 países, a The Body Shop é especializada na venda de produtos de marca própria, incluindo cosméticos para o rosto e para o corpo, além de perfumaria e acessórios voltados tanto para o público feminino quanto para o público masculino. Todos os produtos da marca são cruelty free. A franqueadora oferece dois modelos de negócio: loja e quiosque.
Faturamento: R$ 41.000 a R$ 82.000
Prazo de Retorno: 24 até 48 meses
Maybelline New York
A Maybelline New York é uma rede de franquias de maquiagem. O mix de produtos conta com itens para olhos, rosto e lábios, com diversas opções de cores e tipos. Parte do grupo L’Oréal desde 1996, a marca está presente em 90 países. No Brasil, a franqueadora opera exclusivamente com franquias de quiosque.
Faturamento: Não informado
Prazo de Retorno: 18 até 36 meses
5àsec
A 5àsec é uma rede de lavanderias de origem francesa que atua no mercado brasileiro há mais de 20 anos. A marca não exige que o franqueado tenha experiência no setor de lavanderias, mas ter noções de gestão de empresas são importantes. A 5àsec promete treinamentos contínuos e o apoio de uma equipe que apoia o novo franqueado depois da inauguração.
Faturamento: R$ 35.000 a R$ 67.000
Prazo de Retorno: 24 até 40 meses
Havanna
Famosa no mundo inteiro pelos tradicionais alfajores, a Havanna chegou ao Brasil em 2006 e começou a expansão por franquias no país em 2014. Atualmente, a Havanna oferece três diferentes modelos de negócio aos investidores: loja, café quiosque e quiosque pop up.
Faturamento: Não informado
Prazo de Retorno: 18 até 30 meses
Petland
Fundada em 1967 nos Estados Unidos, a Petland é uma rede de pet shops surgiu no mercado com a proposta de potencializar a interatividade entre humano e animais. A Petland dispõe de modelo de franquia de loja, que pode ser instalada em diferentes formatos: compacto e loja completa. O investimento inicial é a partir de 299 mil reais.
Faturamento: Variável
Prazo de Retorno: 29 até 36 meses
Freddo
A Freddo é uma empresa de origem argentina, hoje presente em oito países. Todos os itens do menu têm produção artesanal e, além dos sorvetes, a Freddo oferece também opções de cafés e outras bebidas. A marca chegou ao Brasil em 2011 e conta com mais de 40 lojas no país.
Faturamento: Não informado
Prazo de Retorno: 18 até 36 meses
Subway
Presente em mais de 43 mil endereços em 112 países em todo o mundo, a Subway já chegou a todos os estados brasileiros e ainda tem planos para continuar crescendo no país. Para instalação de franquias em cidades brasileiras, não há limitação quanto ao volume de habitantes da cidade.
Faturamento: Não informado
Prazo de Retorno: meses
Swarovski
A Swaroski é uma rede de franquias de joias de origem austríaca, conhecida mundialmente. Os cristais da marca são famosos e o catálogo da rede conta com anéis, brincos, colares, pulseiras, relógios, pingentes, acessórios de decoração, canetas, capas para smartphone, óculos, entre outros produtos.
Faturamento: Não informado
Prazo de Retorno: 24 até 48 meses
Dia%
O Dia% é uma cadeia de supermercados que opera através do sistema de franchising. A rede atua tanto com o modelo de franquia tradicional, como conversão de bandeira e também com concessão (em que subloca espaços para açougues, farmácias, quiosques, e outros).
Faturamento: R$ 891.389
Prazo de Retorno: 36 até 42 meses
Domino’s Pizza
Fundada nos Estados Unidos em 1960, a Domino’s é uma das redes de pizzarias mais famosas em todo o mundo. A Domino’s trabalha com quatro modelos de franquias, conforme o ponto de instalação: franquia de shopping compacta, lite delivery, lite e lite com comissário.
Faturamento: R$ 170.000
Prazo de Retorno: 36 até 48 meses
Pizza Hut
Franquia famosa pela massa tipo pan – mais grossa e fofa do que as tradicionais brasileiras- a Pizza Hut foi fundada em 1958 e iniciou o processo de expansão por franquias apenas um ano depois de abrir as portas. Hoje, são mais de 14 mil restaurantes distribuídos por mais de 90 países, e 180 deles estão no Brasil.
Faturamento: R$ 200.000
Prazo de Retorno: 48 até 60 meses
KFC
Fundado nos Estados Unidos, o KFC se tornou uma das maiores redes de fast food do mundo e hoje conta com mais de 5 mil lojas distribuídas por 120 países. A marca é reconhecida pelo frango frito e também oferece em seu cardápio opções de sanduíches, acompanhamentos, molhos, sobremesas, bebidas e boxes.
Faturamento: R$ 370.000 a R$ 450.000
Prazo de Retorno: 42 até 48 meses
Pandora
Uma das maiores fabricantes de joias do mundo, a Pandora é conhecida globalmente principalmente por suas peças customizáveis. O catálogo conta com braceletes, charms (os pingentes), anéis, colares, brincos,entre outros produtos.
Faturamento: Não informado
Prazo de Retorno: 42 até 55 meses
McDonald’s
O McDonald’s é uma das maiores e mais famosas redes de fast food do mundo. Fundada nos Estados Unidos, a marca também é uma das maiores franquias do Brasil, com mais de 2 mil unidades. O cardápio da rede conta com sanduíches, acompanhamentos, sorvetes e milkshakes. As unidades podem ser de loja ou quiosque.
Faturamento: Não informado
Prazo de Retorno: 24 até 84 meses
AccorHotels
No segmento de turismo, a AccorHotels é uma rede de serviços de hotelaria fundada em 1971. O franqueado não precisa ser do ramo hoteleiro, mas deve ter identificação com o setor, noções de gestão e também capacidade para investir no negócio.
Faturamento: R$ 3.500.000
Prazo de Retorno: 96 até 120 meses
