Se você já precisou encontrar opções para comprar presentes, uma loja da Imaginarium pode ter salvado o dia. Com potencial para atrair o consumidor, a franquia Imaginarium também acaba se apresentando como uma alternativa atrativa para quem quer investir.
Fundada em 1991, a rede é especializada na comercialização de produtos de decoração, artigos pessoais e presentes. Os produtos são desenvolvidos pela própria marca, que segue o conceito de fun design, focando em inovação e diversão.
Hoje, a Imaginarium tem mais de 20 anos de experiência no mercado e conta com mais de 190 unidades de lojas próprias. Além disso, a marca vende seus produtos através de um e-commerce e de mais de 600 pontos de venda multimarcas em todo o Brasil.
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Impulsionando o crescimento da rede está um mercado em franca expansão. Segundo a Associação Brasileira de Design de Interiores (ABD), o setor de decoração cresceu quase 500% em um período de dez anos.
O setor de Casa e Construção também tem força no franchising: no primeiro trimestre de 2017, as franquias do segmento faturaram 1,934 bilhões de reais, segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF). A soma foi 5% superior à registrada no mesmo período do ano passado. O número de unidades também cresceu, em 4%.
Além do mercado de decoração, a Imaginarium está focada no mercado de presentes criativos. Com isso, as vendas da marca são alavancadas em épocas especiais de movimento para o varejo, ocasiões em que são lançadas coleções específicas.
Segundo Gustavo Malavota, presidente do Instituto vendas, as datas comemorativas do calendário comercial favorecem a compra das famosas “lembrancinhas”. Além das datas sazonais do varejo tradicional, existe ainda aniversário de namoro, casamento, amigo secreto, noivados, entre outros.
“A loja de presentes e decorações torna-se um ponto para qualquer pessoa que busca presentear sem ter que pensar muito na melhor solução”, complementa o especialista.
Fora as franquias próprias da marca, os produtos da Imaginarium são vendidos nas lojas da franquia Love Brands, rede de lojas que também comercializa produtos da Balonè e da Puket.
Nesta matéria, você vai encontrar informações completas sobre a franquia Imaginarium, incluindo como abrir e quanto custa uma unidade da rede. Confira (se quiser pegar um atalho, clique nos links do menu a seguir para ir direto ao tópico que mais te interessa):
- Quanto custa uma franquia Imaginarium
- Como abrir uma franquia Imaginarium
- Franquia Imaginarium: vale a pena?
Quanto custa uma franquia Imaginarium
Para investir em uma franquia Imaginarium o capital necessário varia de 70 mil reais a até 460 mil reais, conforme o formato de franquia. A marca trabalha com modelos diferenciados de lojas e com um modelo de quiosque.
O quiosque tem investimento reduzido, além de oferecer uma operação simplificada. Neste formato, o investimento gira em torno de 70 mil reais. Uma vantagem é que o franqueado do modelo quiosque é isento da taxa de propaganda.
Já no formato de loja, o investimento parte de 129 mil reais. O custo de instalação varia conforme o modelo e o tamanho do ponto comercial. Para a franquia de loja, a rede cobra taxa de propaganda: entre 2 a 2,5%.
O capital de giro indicado fica na faixa de 30 mil reais a 50 mil reais, de acordo com o potencial da operação.
Os interessados em investir na rede podem contar com algumas facilidades de pagamento. “Temos parcerias com instituições financeiras que disponibilizam linhas de crédito diferenciadas e carência para o início de pagamento”, afirma Uggo Angioletti, gerente de expansão e franquias da Imaginarium.
Qual o valor de uma franquia Imaginarium?
O investimento em uma franquia Imaginarium varia conforme o modelo de negócio, que pode ser de loja ou quiosque. Os dados de investimento a seguir foram informados pela empresa.
Loja
Para o formato loja, há três opções de modelos disponíveis: Premium, Compact e Fit. A área mínima para o ponto comercial é de 30 a 50 metros quadrados, de acordo com o modelo escolhido. As lojas podem ser instaladas em ruas, shopping centers e centros comerciais e devem contar com uma equipe de seis funcionários – um gerente, um estoquista e quatro vendedores.
Investimento total: R$ 129 mil a R$ 460 mil
Taxa de franquia: R$ 30 mil a R$ 40 mil
Royalties: 5% sobre faturamento das vendas
Faturamento médio: R$ 70 mil a R$ 150 mil
Prazo de retorno: 28 a 40 meses
Quiosque
O modelo de quiosque da Imaginarium pode ser instalado em shopping centers, centros comerciais, supermercados e ruas, em uma área de, pelo menos, seis metros quadrados. Para a operação, recomenda-se uma equipe de quatro funcionários.
Investimento total: em torno de R$ 70 mil
Taxa de franquia: R$ 5 mil
Royalties: 5% sobre faturamento das vendas
Faturamento médio: R$ 50 mil
Prazo de retorno: 28 a 40 meses
Qual o faturamento de uma franquia Imaginarium?
O faturamento de uma franquia Imaginarium vai variar de acordo com o modelo de negócio. De acordo com a empresa, os quiosques faturam, em média, 50 mil reais mensais, enquanto as lojas têm faturamento de 70 mil reais a 150 mil reais.
Qual o lucro de uma franquia Imaginarium?
Segundo informado pela empresa, a lucratividade média mensal de uma unidade é de 10% a 12%. O prazo de retorno de investimento fica estimado entre 28 e 40 meses após o início da operação.
Compare os números de Imaginarium com outras franquias de decoração e presentes
Confira a seguir dados de investimento de outras franquias que atuam nos segmentos de decoração, presentes e acessórios e compare com os números da Imaginarium. Os dados são divulgados pela ABF.
Uva e Verde
Investimento total: R$ 5 mil a R$ 195 mil
Taxa de franquia: R$ 5 mil a R$ 15 mil
Royalties: variável conforme o modelo
Faturamento médio: R$ 6,1 mil a R$ 45 mil
Prazo de retorno: 3 a 24 meses
Love Brands
Investimento total: R$ 133 mil
Taxa de franquia: R$ 25 mil
Royalties: não cobra
Faturamento médio: R$ 35 mil
Prazo de retorno: 24 a 36 meses
FOM
Investimento total: R$ 125 mil a R$ 335 mil
Taxa de franquia: R$ 35 mil a R$ 50 mil
Royalties: 3% sobre faturamento bruto
Faturamento médio: R$ 50 mil a R$ 70 mil
Prazo de retorno: 18 a 36 meses
Uatt?
Investimento total: R$ 88 mil a R$ 165 mil
Taxa de franquia: R$ 15 mil a R$ 25 mil
Royalties: 4% sobre faturamento bruto
Faturamento médio: R$ 30 mil a R$ 50 mil
Prazo de retorno: 18 a 36 meses
Como abrir uma franquia Imaginarium
Para se tornar um franqueado Imaginarium, o candidato passa por um processo que envolve contatos online e presenciais com a franqueadora. Ao longo do processo, o perfil do candidato e a área pretendida para instalação da unidade são analisados e passam pela aprovação da franqueadora.
Hoje, a Imaginarium está presente em mais de 700 pontos em todo o Brasil, contando tanto com franquias próprias quanto com pontos de venda multimarcas. O objetivo da rede é continuar crescendo, com um plano de expansão nacional.
Conheça os modelos de franquias disponíveis
Como já mencionado, a Imaginarium trabalha com franquias nos formatos de loja e de quiosque. Para os quiosques, a exigência é contar com um ponto de, pelo menos, seis metros quadrados localizado em um shopping, galeria, supermercado ou rua.
Para o formato de loja, os locais de instalação devem ser ruas, centros comerciais e shoppings. A marca disponibiliza três diferentes modelos de negócio: Premium, Compact e Fit.
O modelo de loja Premium é indicado para grandes praças e shoppings maturados, com grande fluxo de pessoas e acesso ao público de perfil A e B. O modelo Compact tem foco em praças medianas, localizadas em cidades com acima de 200 mil habitantes. Já o modelo Fit é o mais enxuto: exigindo espaços menores, é direcionado para cidades com população acima de 100 mil habitantes.
O número de funcionários indicado é de quatro para os quiosques, e seis para as lojas.
Saiba se você tem o perfil ideal
Segundo Uggo Angioletti, a Imaginarium busca franqueados sem restritivos financeiros ou jurídicos e com características pessoais voltadas para a conformidade em seguir padrões e regras.
“O candidato deve ter capacidade de liderança e gerenciamento de equipes, além de apresentar perfil de dinamismo e empreendedorismo”, completa o gerente de expansão.
Além disso, Uggo destaca que é necessário possuir capacitação técnica para operar o negócio – característica que será averiguada com o treinamento inicial da franquia.
Como saber se sua região comporta uma unidade
Segundo informações da empresa, o plano de expansão da Imaginarium engloba municípios com a partir de 100 mil habitantes localizados em todas as regiões do Brasil.
“A escolha do ponto comercial é feita a partir da análise da equipe de expansão, que avalia além dos indicadores da praça (número de habitantes, renda, dentre outras variáveis) o local presencialmente, utilizando de toda a expertise de varejo para definir se a região possui potencial para gerir uma operação”, explica Uggo.
Como é o processo de seleção
O processo de seleção para abrir uma franquia Imaginarium começa com um contato online. O candidato pode manifestar interesse tanto através de e-mail quanto do preenchimento do formulário disponível no site da marca. O formulário é simples: o candidato deve preencher informações como nome, e-mail, telefone, capital disponível para investir e cidade de interesse.
A partir desse primeiro contato, a franqueadora entra em contato com o interessado e encaminha o potencial franqueado para a etapa presencial do processo seletivo.
“O candidato passa por uma avaliação de perfil com reunião presencial em nossa sede, em Florianópolis, além de uma avaliação financeira”, conta Uggo.
Após a aprovação do candidato, a franqueadora dá início ao processo de assinatura do contrato, treinamentos e abertura da nova unidade. Vale lembrar ainda que a franqueadora também faz a análise da localidade para checar a viabilidade do negócio e escolher o ponto comercial.
Franquia Imaginarium: vale a pena?
Com mais de 190 unidades espalhadas pelo Brasil e um e-commerce que atende todo o país, além de estar presente em multimarcas, a Imaginarium é uma marca reconhecida e consolidada no ramo de presentes.
Oferecendo diferentes modelos de negócios, é possível investir em uma unidade da Imaginarium com baixo investimento. Além disso, cidades menores, com a partir de 100 mil habitantes, já podem receber uma franquia da marca.
“Somos a marca líder no segmento de atuação e temos expertise de varejo testada e aprovada ao longo de 26 anos de mercado”, reforça Uggo.
Antes de fechar o negócio e abrir uma franquia da marca, o candidato precisa colocar no papel o capital necessário para investimento e analisar se o retorno previsto é condizente às suas expectativas. Também é importante se identificar com o mercado e estar preparado para lidar com o público, adequando-se à rotina do varejo.
As vantagens da franquia Imaginarium
Uma das maiores vantagens da Imaginarium é o mix de produtos. Segundo informações da marca, a Imaginarium lança em média 400 novos produtos por ano, com coleções sazonais de acordo com as principais datas do varejo.
A Imaginarium investe bastante na variedade e produção dos itens comercializados. A empresa conta com um equipe criativa especializada no desenvolvimento de produtos próprios para as lojas da rede, além de participar das principais feiras de design do mundo para manter-se a par das tendências.
O investimento em marketing também é característico da rede, que trabalha com a realização de campanhas nacionais e regionais.
“E o principal: todo o suporte e excelência de serviços que a franqueadora oferece ao futuro operador na busca dos melhores resultados”, complementa Uggo.
Como é o suporte da franqueadora
O suporte oferecido pela Imaginarium a seus franqueados é bastante completo. Segundo Uggo, o suporte é constante e permanente, durante toda a jornada do investidor dentro da marca.
A franqueadora oferece auxílio na escolha e na negociação do ponto comercial, suporte de marketing, projeto arquitetônico, acompanhamento financeiro, consultorias internas e externas, ações comerciais, fornecimento de produtos e treinamentos para franqueados.
Além disso, a franqueadora também disponibiliza aos franqueados um sistema de gestão empresarial exclusivo que automatiza e integra os processos da rede.
Os desafios de ser um franqueado Imaginarium
Para o gerente de expansão da Imaginarium, um desafio para os franqueados da marca é o comprometimento e a dedicação no dia a dia do negócio.
“Apesar de já estar adquirindo um modelo testado e aprovado, o sucesso do negócio depende muito da participação ativa do franqueado, pois ele que estará à frente do ponto de venda”, ressalta Uggo.
Com isso, é importante lembrar que o franqueado precisa estar disposto e preparado a seguir os horários e o calendário do varejo, o que pode significar expediente também aos sábados, feriados e no período noturno, especialmente para lojas de shopping.
Garantir o bom atendimento aos clientes e manter-se atualizado quanto às tendências do setor também é fundamental para conseguir bons resultados.
“Para que o empresário tenha sucesso nesse segmento, é importante ser criativo, entender o seu público-alvo e apresentar um estoque de produtos diversificados”, assinala Gustavo Malavota.
O que os outros franqueados dizem
A relação da franqueadora com os franqueados parece ser bastante positiva: a Imaginarium já recebeu o Selo de Excelência em Franchising da ABF por 17 vezes. O selo é conferido às empresas que obtêm boas notas em uma pesquisa feita pela ABF com os franqueados da rede.
No canal da Imaginarium no Youtube, é possível encontrar alguns depoimentos de franqueados, publicados em 2012. Um deles é o de Fabiana, franqueada da rede em Niterói.
“A Imaginarium é uma escola de varejo. A marca causa uma grande emoção em todos. Em você, que está trabalhando, no seu cliente, que está comprando – isso é muito bacana. Falar de Imaginarium é falar de emoção”, relata Fabiana no vídeo.
Marcos André, também franqueado da rede, conta em seu depoimento em vídeo que começou a trabalhar na Imaginarium em outras áreas antes de resolver abrir uma franquia.
“No tempo em que eu trabalhava na Imaginarium como gerente de fábrica, eu sentia algumas dificuldades. Então, a melhor forma de sentir o que o franqueado sentia, estar ali na pele do franqueado, foi montar uma franquia. Isso foi uma grande experiência para mim”, conta Marcos, que deixou de ser funcionário para gerenciar a unidade.
Na página da Imaginarium no Reclame Aqui, pode-se observar que a maior parte das reclamações de consumidores estão relacionadas a problemas com os produtos e insatisfação com o atendimento em alguma das unidades da marca. Isso reforça a importância de que o franqueado se certifique de que tem apoio da franqueadora tanto com relação aos produtos quanto aos treinamentos para garantir bons padrões de atendimento.
O que perguntar a outros franqueados da marca
De acordo com Gustavo Malavota, entender os planos da franquia para o futuro é fundamental para o segmento em que a Imaginarium atua, o de presentes e decoração.
“A pessoa interessada em abrir o negócio deve entender principalmente quais as tendências para os próximos anos e se a franquia está inserida nessas novas tendências”, aconselha o especialista.
Gustavo indica que o interessado em uma franquia Imaginarium faça as seguintes perguntas a outros franqueados da marca:
- Quais são seus planos de crescimento no negócio para os próximos anos?
- Qual o faturamento médio mensal e a margem de lucro líquido da unidade?
- Qual a sua opinião sobre a marca?
- Como é o treinamento feito antes da abertura da loja?
“Além disso, vá em alguma loja e faça um cliente oculto, veja como é o atendimento dos funcionários, pergunte para amigos o que eles acham da marca e procure na internet reclamações ou elogios”, conclui Gustavo.
No site da marca é possível encontrar endereço e telefone de unidades listadas por cidade. A Circular de Oferta da Franquia (COF) também deve conter a lista completa de franqueados da rede.
