Dono de um dos principais mercados de beleza do mundo, o Brasil tem um cenário atrativo para quem pensa em investir em franquias de cosméticos multimarcas.

O progresso do franchising brasileiro é inquestionável: a Associação Brasileira de Franchising (ABF) registrou crescimento de 8% na receita em 2017. O primeiro e segundo trimestre deste ano indicam pistas de que 2018 também fechará em alta: 5% de crescimento na receita nos primeiros três meses, e de 8,4% nos três meses seguintes.

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Os números em alta indicam que os segmentos do franchising também andam registrando bons resultados. Um dos setores de destaque é o de Saúde, Beleza e Bem-Estar, com destaque para as marcas que atuam com cosméticos, perfumes e outros produtos de cuidados.

De acordo com a Associação Brasileira de Indústria e Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), o setor faturou mais de 47 bilhões de reais em 2017. O faturamento representa um crescimento de 2,8% em comparação com os resultados de 2016. A institução afirma que o Brasil ocupa a quarta posição no ranking mundial de consumo de produtos ligados à estética, posição que impulsiona ainda mais a produção e crescimento do setor.

A ABF confirma que principalmente as franquias que atuam no ramo de estética e perfumaria registram ótimos resultados. Em 2017, essas marcas somaram mais de 30 bilhões de reais em receitas, um aumento de 12,1% sobre o ano anterior. Para um bom crescimento e, consequentemente, ótimo faturamento, as empresas que atuam neste setor seguem as demandas do mercado.

A Quorum Brasil, especialista em pesquisa de mercado, informação e estratégia, realizou uma pesquisa que demonstra que 97% das mulheres brasileiras afirmam buscar cuidados com a aparência. Já para os homens, 38% se preocupam com a aparência e consome itens próprios para cuidados com a beleza – apesar de baixo, este número tende a crescer ano após ano.

A especialista da Consultoria de Varejo e Formação de Franquias GSPP, Mércia Vergili, indica que o segmento de Saúde, Beleza e Bem-Estar é um ótimo ramo para quem deseja começar a investir em franchising, principalmente as franquias de cosméticos multimarcas, que tendem a crescer por rede própria.

Mércia chama atenção para o destaque das franquias multimarcas, que agregam uma parcela diversificada de clientes por, justamente, trabalham com produtos variados, de diferentes marcas, em um único local. “O empreendedor também encontra redução do risco ao operar uma loja que certamente terá um público, mesmo não estando em um ponto tão favorável”, acrescenta a especialista.

Mesmo com pontos positivos, estar à frente de franquias de cosméticos multimarcas possui alguns desafios. A consultora alerta para o cuidado que o empreendedor precisa ter ao negociar os produtos com fornecedores e, principalmente, ao controle de estoque.

“Será necessário negociar com diversos fornecedores diferentes e ficar atento à organização na entrega dos produtos, que podem ser distintos. Caso ocorram atrasos recorrentes, os clientes daquela determinada marca podem ficar insatisfeitos, fazendo com que uma parcela considerável não volte. Também é importante prestar atenção ao estoque e à saída de produtos. Será necessário muito cuidado para verificar quais produtos e marcas costumam ter mais saída e quais não para não ter produtos em excesso ou em falta”, explica Mércia.

A concorrência é um ponto que merece atenção especial ao estar à frente deste tipo de negócio. Com bom mercado para expansão, população bem receptiva com produtos voltados para beleza e retomada da economia, os cuidados para administração de uma unidade franqueada têm que ser redobrados.

Mérca aponta que: “ao mesmo tempo que é uma vantagem oferecer produtos para públicos diferentes, também é um desafio, já que será necessário acompanhar a moda desses produtos multimarcas para estar sempre atualizado e mostrar o porquê é mais vantajoso ir até a loja do que visitar uma unidade da marca em questão. A dica é oferecer descontos em outros produtos tentando atrair clientes ligados em apenas uma determinada parcela de produtos vindo a conhecer mais do catálogo”.

Para a especialista, por contar com produtos variados, é importante que o empreendedor conte com uma equipe bem treinada para, ocasionalmente, oferecer consultoria de beleza com o intuito de melhorar as vendas.

A seguir você confere algumas opções de franquias de cosméticos multimarcas. Os dados de investimento são divulgados pela ABF ou informados pelas empresas.

1Bortoletto

A Bortoletto trabalha com a venda de produtos multimarcas e de fabricação própria. Os clientes encontram um catálogo com mais de 1.000 opções de produtos para cuidados com a beleza: suplementos alimentares, produtos naturais, maquiagens, protetor solar, produtos para cuidados com o cabelo, cosméticos e perfumaria. Os franqueados podem atuar em modelo de microfranquia ou home based, trabalhando na revenda direta dos produtos.

Investimento inicial: de R$ 8,5 mil a R$ 60 mil
Taxa de franquia: não informado
Royalties: R$ 300
Faturamento médio: R$ 30 mil
Prazo de retorno: de 3 a 12 meses

2Água de Cheiro

Há mais de 30 anos no mercado, a Água de Cheiro oferece aos consumidores um mix de produtos com diferentes opções de perfumes, maquiagens, cosméticos para corpo e banho. As linhas são divididas em feminina, masculina e infanto juvenis. A rede também trabalha com itens de outras marcas, como Fórum, Benetton e Ana Hickmann.

Investimento inicial: a partir de R$ 84 mil
Taxa de franquia: R$ 25 mil a R$ 40 mil
Royalties: 40% sobre as compras
Faturamento médio: R$ 40 mil a R$ 60 mil
Prazo de retorno: 18 a 60 meses

3Ares Perfumes

A Ares é uma empresa especializada em perfumaria e cosméticos. Os franqueados encontram possibilidade de investimento em modelos de negócio de lojas, quiosques e centros de distribuição, e vendas diretas. Fundada em 2010, atualmente a marca conta com 87 unidades franqueadas.

Investimento inicial: a partir de R$ 83 mil
Taxa de franquia: R$ 18 mil
Royalties: não cobra
Faturamento médio: R$ 30 mil
Prazo de retorno: 18 a 24 meses

4Mahogany

A Mahogany é uma rede de cosméticos que oferecem produtos para cuidados para cabelo, pelo, unhas, acessórios, além de possuir uma linha exclusiva com fragrâncias para o lar. As franquias são de modelo loja e quiosque, e a marca já conta com 211 unidades franqueadas espalhadas pelo país.

Investimento: R$ 85,3 mil a R$ 181,3 mil
Taxa de franquia: R$ 5 mil a R$ 15 mil
Royalties: até 38% das compras
Faturamento médio: R$ 24 mil a R$ 65 mil
Prazo de retorno: de 36 a 48 meses

5Beautyline

Fundada em 2009, a rede faz parte de um grupo de empresas que trabalha há mais de 30 anos na área de cosméticos. A Beautyline possui seis unidades franqueadas, que oferecem aos clientes mais de 8.000 itens das melhores e mais conhecidas marcas de cosméticos e perfumaria comercializadas no país.

Investimento inicial: R$ 165 mil a R$ 315 mil
Taxa de franquia: R$ 25 mil
Royalties: 3% do faturamento bruto
Faturamento médio: Não informado
Prazo de retorno: 18 a 24 meses
Prazo de retorno: de 38 a 42 meses

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