14 franquias de lingerie para conhecer

Com marcas consolidadas espalhadas por todo o país, o setor de moda não para de crescer no franchising brasileiro. As franquias de lingerie, com seus produtos que mesclam desejo e necessidade, são uma alternativa atrativa para quem quer investir na área.

O segmento de Moda foi um dos que mais cresceu no mercado de franquias nacional em 2016, segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF).

O crescimento foi de 10,4% em relação ao ano anterior. A ABF também apurou que esse é o setor mais internacionalizado do franchising brasileiro: 27,5% das redes que atuam fora do Brasil são do segmento de Moda.

Quando falamos do mercado de lingerie, especificamente, os números também são positivos. Segundo o relatório Global Market Review of Lingerie, divulgado pela Research and Markets, as vendas mundiais de lingerie no varejo somaram o montante de 29,57 bilhões de dólares.

No Brasil, a moda íntima também é forte. De acordo com dados da Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit), o país produz cerca de 1,5 bilhão de peças por ano e movimenta 3,6 bilhões de reais.

“Lingerie está na moda e faz parte da cultura das brasileiras investir nesse acessório. O mercado está em expansão e com forte tendência de lojas monomarcas que passem experiência de marca para o consumidor”, comenta Angelina Stockler, sócia-diretora da ba}STOCKLER.

Para a consultora, quem tem interesse em investir nesse segmento deve atentar-se à escolha de marca. Um dos maiores desafios do segmento é a concorrência, com grande oferta de produtos similares, o que destaca a necessidade de contar com um mix de peças exclusivas.

“​Escolha uma marca forte e valorizada pelos clientes, que invista sempre em inovação e em diferenciais para o sistema e para os consumidores”, aconselha Angelina.

Além de linhas exclusivas, a especialista aponta outros pontos importantes, como visibilidade nacional, investimento em publicidade e um projeto arquitetônico diferenciado.

Outra opção para o empreendedor que quer entrar no segmento é investir em uma rede que trabalhe com o sistema multimarcas. Nesse caso, a loja não conta com o conceito de marca, mas trabalha com um mix de produtos variados.

O desafio de se destacar da concorrência com peças diferenciadas pode ser mais acentuado nesse tipo de negócio, mas, por outro lado, a variedade ajuda a flexibilizar o público atendido.

Além de lingerie, as franquias do ramo costumam oferecer produtos como pijamas e peças de moda praia para o público feminino. Algumas marcas trabalham ainda com linhas de produtos de moda íntima para o público masculino e com peças de vestuário no geral.

O investidor de uma franquia de lingerie também deve ficar de olho no atendimento prestado às clientes. Contar com um bom sistema de suporte e treinamento de equipe pode fazer toda a diferença nesse tipo de negócio, uma vez que a experiência de compra é decisiva para a fidelização de clientes no setor.

“É preciso desenvolver um bom relacionamento e entender o momento e perfil de cada cliente. O franqueado deve cuidar para que a loja passe conforto e confiança para as consumidoras, lembrando sempre de que quando estão consumindo este tipo de produto, estão compartilhando um momento íntimo delas”, aponta Angelina.

A especialista lembra ainda da importância de escolher um bom ponto comercial, elaborando um estudo de mercado cuidadoso e analisando a concorrência e a demanda de produtos de lingerie no local escolhido.

Dedicar-se ao negócio mantendo-se atualizado com relação às tendências da moda e novidades do setor também é primordial.

“Ter paixão pelo negócio e se identificar com o segmento de lingerie e de moda é fundamental para contribuir para o aperfeiçoamento do sistema de franquia da marca e promover o encantamento das clientes”, conclui Angelina.

Opções de franquias de lingerie

Confira a seguir algumas opções de franquias de lingerie. Os dados de investimento são da ABF.