Para quem busca boas oportunidades para adentrar no franchising brasileiro, as franquias de publicidade se mostram como boas estratégias para investimento. Inseridas em um mercado que vem registrando crescimento ao longo dos anos, muitas das marcas que atuam no segmento trabalham com modelos de negócio enxuto, de fácil operação, que exigem baixos valores de investimento – se comparado com as franquias tradicionais.
Em alguns casos, há ainda a possibilidade de gerenciar uma franquia de dentro da própria casa, em formato home based. As possibilidades são múltiplas, seja de franquia de publicidade em saco de pão, franquias de agência de publicidade ou agência de marketing e até franquias de guia comercial.
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Em pesquisas desenvolvidas pela Associação Brasileira de Franchising (ABF), os resultados do desempenho das franquias de publicidade são animadores. As marcas que atuam neste mercado estão inseridas no segmento de Comunicação, Informática e Eletrônicos, mercado que registrou aumento no faturamento de 7,5% entre os anos de 2017 e 2018.
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Em todo o ano de 2017 o faturamento do setor foi de 5,10 bilhões de reais, ao passo que no ano seguinte, em 2018, registrado foi de 5,48 bilhões de reais. O segmento também identificou aumento na variação do número de unidades franqueadas que se dedicam ao segmento, com aumento de 4,1% entre os dois períodos.
Em 2019 os resultados seguem sendo positivos no segmento. O primeiro trimestre deste ano foi de crescimento para todo o franchising brasileiro, com aumento de 7% no faturamento total comparado com o mesmo período do ano passado. Já as marcas que trabalham com Comunicação, Informática e Eletrônicos registraram crescimento de 9,7%, em comparação com o primeiro trimestre de 2018.
A ABF acredita que o destaque se deve ao aumento de serviços de manutenção de eletroeletrônicos e, principalmente, pela grande variedade de serviços voltados para marketing digital, indicando espaço para atuação e investimento.
No segundo trimestre deste ano, o segmento seguiu apresentando bons resultados, sendo o terceiro melhor desempenho do setor: com 8,5% de crescimento registrado. No terceiro trimestre as marcas seguiram sendo o terceiro melhor desempenho do franchising, com crescimento de 8,3% comparado com o mesmo período do ano passado.
Microfranquias
Quando pensamos em modelos de negócio que trabalham com microfranquias, o segmento de Comunicação, Informática e Eletrônicos é um dos destaques.
De acordo com a ABF, os formatos de operação das franquias brasileiras vivem um momento em que há um investimento em multiplicidades, no qual as marcas apostam em formatos distintos, incluindo opções de franquias baratas.
O segmento de Comunicação aparece em segundo lugar no ranking de mercado com maior número de redes com modelos de microfranquias: em 2017, o segmento contava com 82 marcas que trabalham com o modelo de microfranquia e, no ano seguinte, o total foi de 87 marcas que oferecem a possibilidade de investimento em microfranquias para os interessados em se tornarem franqueados.
Publicidade em saco de pão
O desenvolvimento das estratégias de publicidade ao longo da história da comunicação surpreende consumidores e até quem é especialista na área. Um nicho ainda pouco explorado pelo mercado de publicidade são as embalagens de saco de pão que se apresentam muito mais que um saquinho para guardar o lanche da tarde, se transformando em um potencial meio de propagação de anúncios publicitários.
Ano após ano, este setor vem crescendo e demonstrando aos investidores as diferentes vantagens de prestar atenção em uma embalagem de papel: o potencial de alcance de brasileiros e o baixo valor para se veicular uma publicidade são os principais pontos de destaque deste meio.
O Sebrae aponta que, no Brasil, as padarias são caracterizadas como o segundo maior canal de distribuição de alimentos, dentre eles, o pãozinho francês, uma paixão nacional. A panificação é caracterizada como um dos seis maiores segmentos da indústria do país, sendo responsável por 36% na indústria de produtos alimentares e 6% na de transformação. De acordo com a instituição, 76% dos brasileiros consomem pão no café da manhã e 98% consomem produtos panificados, sendo o consumo per capita de 22,61 kg de pães por ano.
Ou seja, uma vez que o saquinho de pão sai das padarias e entra nas casas dos brasileiros, além do alimento, estão consolidadas como potencial meio de comunicação.
Grande parte das marcas que trabalham com publicidade em sacos de pão veiculam os anúncios em embalagens biodegradáveis. Para os franqueados que atuam em uma franquia deste nicho, a maioria das redes possibilita que a operação da unidade seja em formato home based, o que diminui os custos de operação e garantem um caráter de formato de negócio enxuto e de fácil gerenciamento.
Agência de publicidade e marketing
As redes que trabalham com comunicação e estratégias de marketing digital encontram, atualmente, amplo mercado para atuação, principalmente com o aumento constante das potencialidades da internet.
Toda empresa, de pequeno, médio ou grande porte, necessita atuar em conjunto com uma equipe de comunicação, que trabalhe a partir de ações comunicacionais, de publicidade e de marketing para fidelização e conquista de clientes, fortalecimento da presença do negócio no mercado, na divulgação do lançamento de novos produtos e serviços. Enfim, as demandas de trabalho quando o assunto é comunicação são variadas e, por este motivo, as franquias que trabalham no setor encontram espaço para crescimento.
De acordo com o Social Media Trends 2019, pesquisa que busca analisar as principais tendências e práticas adotadas pelas empresas presentes nas redes sociais, 96,2% das marcas que participaram do questionário disseram atuar em pelo menos uma rede social. Deste total, 62,6% acreditam que as redes sociais digitais têm um papel essencial para as empresas, sendo um dos principais benefícios a divulgação e o engajamento da marca no cenário digital.
As diferentes competências para atuação no mercado foram refletidas no aumento de anunciantes no mercado publicitário. O estudo Retrospectiva e Perspectivas, desenvolvido pela Kantar IBOPE Media, identificou um aumento de 36% no número de marcas que resolveram apostar em publicidade. As análises também identificaram os setores que mais estão adotando estratégias de publicidade e marketing: mercados de serviços, financeiro, higiene pessoal e beleza e mercado farmacêutico.
Cerca de 85% dos novos anunciantes atuam nos mercados de Serviços, Comércio, Cultura, Lazer, Esporte e Turismo e Imobiliário. De acordo com o Conselho Executivo das Normas Padrão (Cenp), no ano de 2018, o investimento em publicidade no país foi de 16,54 bilhões de reais. Dentro deste total, os principais meios para investimento foram a TV aberta, com 58,3% dos investimentos, seguido pela Internet, com 17,1%, e mídia exterior, com 8,4% do total de investimentos.
Opções de franquias de publicidade
A seguir, selecionamos opções de investimentos em franquias de publicidade em nichos como saco de pão, franquias de agências de marketing e franquias de guias comerciais.
As informações e dados de investimento foram divulgadas pelas marcas ou pela ABF.
PremiaPão
A PremiaPão é uma rede de franquias de publicidade em sacos de pão. A proposta da rede é oferecer o serviço de anúncio nas embalagens de pão a negócios da região, atingindo tanto pequenos comerciantes quanto grandes empresas. A marca permite que os franqueados trabalhem em casa, sem necessidade de estrutura física comercial.
Faturamento: R$ 17.000
Prazo de Retorno: 2 até 6 meses
Marketing Bag
A Marketing Bag é uma rede de franquias especialista em publicidade em sacos de pão. A rede trabalha com modelo de operação home based: os franqueados não precisam de ponto comercial, ou contratar funcionários. Cada unidade fica responsável por prospectar clientes, vender novos anúncios, distribuir embalagens, além de acompanhar todos os processos da franquia.
Faturamento: R$ 14.000
Prazo de Retorno: 3 meses
Guia-se
Especialista em marketing digital e criação de sites, a Guia-se oferece aos franqueados a oportunidade de atuar em um negócio atual, dinâmico e home based. Os empreendedores contam com três dinâmicas possíveis de trabalho, suporte completo e a possibilidade de atuar em um segmento em constante expansão, sem exigir experiência em marketing digital.
Faturamento: R$ 20.000 a R$ 30.000
Prazo de Retorno: 6 até 24 meses
WayBiz
A WayBiz é uma empresa de marketing digital, criada em 2000, pelo casal Clessius Tancredo e Daniela Benzatti. Inicialmente, a organização levou o nome de Valor Web e mais recente passou a se chamar WayBiz. Depois de atuar por 15 anos em mídias convencionais, em 2015, começou a trabalhar exclusivamente no marketing digital, aderindo às novas tendências de mercado. Decisão esta que levou a organização a um patamar de referência no segmento, tornando-se uma rede de franquias, em 2018.
Faturamento: R$ 25.000
Prazo de Retorno: 12 meses
Go Pop
Fundada em 2008 e em expansão por franchising desde 2016, a Go Pop é especialista em criação de guias comerciais de cidades, em formato de página da web e aplicativo. Os franqueados atuam em modelo de negócio home based e ficam responsáveis pela prospecção de anunciantes para o site e app, e atuam com exclusividade territorial.
Faturamento: R$ 5.000 a R$ 15.000
Prazo de Retorno: 2 até 6 meses
Achei no Pão
Especializada em publicidade veiculada em saquinhos de pão, a Achei no Pão apresenta aos empreendedores interessados em investir na rede um modelo de microfranquia barata, por menos de 5 mil reais. A operação é home based, e o franqueado fica responsável por vender os espaços da embalagem para veiculação de peças publicitárias.
Faturamento: nao informado
Prazo de Retorno: 1 até 6 meses
Onde Ir Cidades
A Onde Ir Cidades se estrutura no segmento de Comunicação, Informática e Eletrônicos como franquia de aplicativo de busca. Em cada cidade com uma unidade da rede é possível que os usuários façam buscas de comércios e empresas, além de terem acessos a promoções, descontos em passagens aéreas, comentários e avaliações – tudo por meio do aplicativo Onde Ir. Os franqueados atuam em modelo home based com baixo valor de investimento.
Faturamento: Não informado
Prazo de Retorno: meses
SMS Digital
Atuando no mercado de mobile marketing, a SMS Digital oferece soluções de uso corporativo de SMS – marketing, operacional, mensagens com vídeo, imagem e voz, pesquisas digitais e captação de clientes. Presente em mais de 700 cidades, a marca trabalha com franquias home office.
Faturamento: R$ 10.000
Prazo de Retorno: 6 até 12 meses
UGuia
A UGuia é uma franquia de portal de publicidade que permite que sejam empresas, produtos ou serviços sejam localizados por meio de um único endereço eletrônico. Os principais serviços oferecidos pela marca são de publicidade, marketing digital, criação de sites e hotsites, aplicativos, assessoria e consultoria.
Faturamento: R$ 4.000 a R$ 9.000
Prazo de Retorno: 3 até 6 meses
Paper Pão
A rede de franquias Paper Pão trabalha com uma mídia alternativa, bastante estratégica: o saco de pão. Ligada a um produto de consumo diário, a marca foi fundada em 2016, e lançada ao mercado no primeiro semestre de 2017. Com modelo de franquia home office, a rede possibilita atuação como MEI.
Faturamento: R$ 8.000 a R$ 15.000
Prazo de Retorno: 4 até 6 meses
BagNews
A Bagnews comercializa anúncios em embalagens como sacos de pão, caixas de pizza e sacolas. O franqueado Bagnews pode gerenciar seu negócio em modelo home office, mas também deve ter disponibilidade para prospectar vendas externas quando for necessário.
Faturamento: Não informado
Prazo de Retorno: 1 até 6 meses
Zupy
Mobile marketing, marketing de proximidade e sistemas digitais para fidelização de clientes: estes são os serviços em inovação para micro e pequenas empresas oferecidos pela Zupy! A marca surgiu em 2014 como guia comercial online e, atualmente, atua como aplicativo mobile. Os franqueados atuam em formato home based.
Faturamento: R$ 5.000 a R$ 10.000
Prazo de Retorno: 3 meses
Mídia do Pão
Fundada em 2012, a Mídia do Pão nasceu para oferecer alternativas para divulgação de empresas de uma forma ecologicamente correta. Ajudando a conectar consumidores e negócios da região, a franqueadora aplica anúncios em sacos de pães, caixas de pizzas e nas embalagens de delivery. Com modelo de assinatura mensal e atuação em home office, a Mídia do Pão ainda tem uma loja virtual com mais de 50 produtos.
Faturamento: R$ 7.000 a R$ 14.000
Prazo de Retorno: 6 até 12 meses
Distrito Digital
A Distrito Digital é uma rede de franquias especializadas em estratégias de marketing digital. Os serviços da rede têm como foco micro e pequenas empresas que precisam do apoio de ferramentas como sites, redes sociais, anúncios e conteúdo para aumentar o alcance e as vendas.
Faturamento: R$ 12.000
Prazo de Retorno: 6 até 12 meses
Noexcuse
A Noexcuse é uma rede de franquias especializada em marketing digital. As estratégias e os produtos da rede são voltados para empresas de diferentes portes e segmentos, com dois modelos de franquia, Partner e Creative. Os valores de investimento partem de 14,9 mil reais e o prazo de retorno estimado é de a partir de seis meses.
Faturamento: R$ 15.000 a R$ 30.000
Prazo de Retorno: 6 meses
Siga Cidades
O Siga Cidades é uma plataforma que fortalece a presença digital de negócios locais, funcionando como um hub de visibilidade online. Empresas cadastradas ganham destaque nos resultados do Google, um perfil completo com informações e avaliações, acesso ao público local, suporte de SEO otimizado e divulgação em redes sociais. A ferramenta aumenta a exposição, credibilidade e engajamento dos negócios na comunidade.
Faturamento: R$ 6.000
Prazo de Retorno: 3 meses
Hostnet
Uma das empresas pioneiras no mercado de hospedagem de sites e registro de domínio, a Hostnet oferece relacionados à web, para clientes com perfis de profissionais liberais, micro, pequenas e médias empresas, que precisam de sites, registros de domínios, serviços de e-mail, lojas virtuais e marketing digital.
Faturamento: Não informado
Prazo de Retorno: 6 até 24 meses
Ponto TV
Atuando no mercado de publicidade indoor, a Ponto TV é uma rede de franquias que tem como estratégia a instalação de televisões em locais de grande circulação de pessoas. As televisões transmitem as publicidades dos clientes que contratam os serviços da rede, sendo os franqueados responsáveis pela prospecção de novos clientes e instalação das televisões.
Faturamento: R$ 7.000 a R$ 12.000
Prazo de Retorno: 2 até 4 meses
Louyt
Criada em 2013 na Espanha, a Louyt chegou ao mercado mundial com a proposta de oferecer mobile marketing disruptivo para pequenas e médias empresas. A marca trabalha com um modelo de microfranquia com baixo investimento e retorno rápido. A operação tem início imediato, e o franqueado atua em sistema home based.
Faturamento: Não informado
Prazo de Retorno: 6 até 12 meses
Mídia Postal
A Mídia Postal é uma rede de franquias de publicidade em ímã de geladeira cooperado. O novo conceito de ímã de geladeira é de uso exclusivo de seus franqueados, com registro de patente juntamente ao INPI. A Mídia Postal oferece um modelo de negócio único, no qual o valor investido retorna ao franqueado em forma de capital de giro.
Faturamento: R$ 10.000
Prazo de Retorno: 15 até 45 meses
