Por que as franquias são boas opções para mães empreendedoras?

A rotina como mãe e empreendedora é muito comum para diversas mulheres hoje em dia. Isso porque empreender é o caminho que parte das brasileiras encontram para se dedicar à maternidade e alcançar também sua independência financeira e realização profissional sem depender de um empregador.

O motivo de muitas mães empreenderem é a falta de oportunidades que elas encontram no mercado de trabalho convencional. Uma pesquisa da Rede Mulher Empreendedora (Instituto RME) mostra que a maioria das empreendedoras brasileiras iniciaram um negócio por necessidade, ou seja, por não conseguir se recolocar ou se manter no mundo corporativo após o nascimento dos filhos.

Mas é justamente nessa necessidade que muitas delas são impulsionadas a conquistar resultados expressivos e crescimento profissional, mesmo esbarrando em alguns desafios.

Inclusive, é visando ter mais segurança no gerenciamento do negócio que uma grande parcela dessas empreendedoras optam pelo mercado de franchising, onde encontram um modelo de negócio para ser seguido e o apoio da franqueadora para encarrar os desafios que surgirem.

“Ao adquirir uma franquia, a empreendedora tem suporte e treinamento da franqueadora, recebendo sua experiência de mercado e aprendendo o caminho que deve percorrer para obter lucro com o negócio. Isso ajuda a minimizar o risco, os erros da curva de aprendizado, a acelerar a implantação do negócio e a diminuir o caminho até o sucesso”, explica o Dr. Marcelo Poli, advogado e fundador da RZD Franchising.

O franchising é um excelente caminho para recolocação profissional após a maternidade

O mercado de franchising também é indicado para as mães que passaram por algum tipo de interrupção em suas carreiras devido ao nascimento dos seus filhos.

Eduardo Santinoni, sócio fundador da Y Consultoria, especializada em crescimento de redes, formatação de franquias e implantação de OKR, explica que, ao ingressar no franchising, essas mulheres deixam de ficar a espera de uma oportunidade de emprego, que muitas vezes, não chega.

“O franchising é uma forma de “comprar um emprego” e ter alguma atividade em que haja preparo e treinamento para comercializar produtos e serviços. Essa é uma boa porta de entrada ou reentrada no mercado de trabalho. Acredito que franquias têm menos riscos se comparadas com a abertura de um negócio próprio. A combinação de diminuição de riscos, treinamento e preparação e, principalmente, ter alguém para pegar na mão e caminhar junto (o suporte do franqueador) nesse reinício é fundamental”, explica Santinoni.

Infelizmente, o mercado de trabalho é mais rígido com as mulheres que são mães e muitas vezes não oferece a elas uma oportunidade. Segundo o estudo Estatísticas de Gênero, divulgado pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), em 2021, apenas 54,6% das mães de 25 a 49 anos com crianças de até três anos estão empregadas.

Além desse número alarmante, o estudo também mostra que na maternidade negra o cenário é ainda mais grave, pois menos da metade das mães estão no mercado de trabalho (49,7%).

Mães empreendedoras trilham seu sucesso profissional por meio do franchising 

Se por um lado as mulheres se deparam com portas de trabalho fechadas para elas, por outro elas encontram no franchising a oportunidade de iniciar um negócio de maneira segura.

Esse caminho foi exatamente o que Daniela Monteiro, franqueada da Clube Turismo, decidiu seguir. Quando descobriu que estava grávida em 2021, optou por abrir sua unidade de franquia na cidade de Capão da Canoa (RS).

Além da facilidade que a franquia oferecia, o suporte fez a diferença nessa decisão. “Quando eu e minha sócia Morgana decidimos empreender, optamos pela franquia da Clube Turismo por ter uma segurança no ramo do turismo, de uma franquia consolidada em que tivéssemos todo o suporte que fosse preciso”, explica Daniela. 

Hoje, a empreendedora destaca que as principais vantagens de ter ingressado no franchising sendo mãe são a liberdade geográfica de poder trabalhar de qualquer lugar, escolher os seus horários de dedicação ao negócio e estar presente em todas as fases do seu filho. “Com o Home Office Prime posso trabalhar com o que amo e estar junto de minha família”, enfatiza a franqueada.

Uma situação semelhante acontece com a Sheila Moureira, ex-aeromoça de 47 anos, que também é franqueada na Clube Turismo. 

Moureira encontrou na franquia a possibilidade de acompanhar o crescimento das suas filhas e contar com a renda da franquia. “Decidi sair quando minhas filhas entraram na adolescência e, nesta fase, preferi passar mais perto, pois tinha uma escala na qual tinha 8 folgas no mês, porém, espaçadas”, explica a ex-aeromoça.

Hoje ela se sente realizada com a flexibilidade que conquistou na administração da franquia. “Minha decisão de escolher a Clube Turismo para eu investir foi por oferecer a modalidade home office. Ela nos permite ter nossa programação dentro das necessidades da família e nosso escritório, que é, na verdade, o notebook onde você trabalha onde estiver. Assim pude estar presente em momentos importantes e também estreitar ainda mais nossos laços no dia a dia. Sou realizada profissionalmente e tenho muito orgulho em ser uma franqueada”, finaliza Moureira.

Segmentos indicados para as mães empreendedoras 

É comum que as mães empreendedoras se sintam confusas na hora de apostar em um segmento para investir.

Mas, o Dr. Marcelo Poli explica que não existe um único caminho ideal de sucesso para as mães, pois elas podem se destacar em uma ampla variedade de nichos, especialmente porque essas mulheres costumam ser naturalmente aplicadas, flexíveis e envolvidas.

O advogado e fundador da RZD aconselha que essa escolha seja feita a partir dos interesses, habilidades e experiências da empreendedora. “É importante que ela analise seu perfil e escolha em correspondência a ele. Por exemplo, se tem perfil para vendas, é interessante que escolha um segmento que explore mais o lado comercial”, aconselha Poli. 

Eduardo Santinoni também acredita que a escolha tem mais relação com as ambições da empreendedora do que um caminho pré-definido. “Existem franquias voltadas para os serviços de saúde, beleza e bem-estar que algumas empreendedoras podem se conectar e ter destaque. Mas é bom ressaltar que esse é um setor longe de ser específico para esse público ou que é garantia de sucesso. Para mim, a escolha do segmento é muito mais sobre afinidade e sobre quais tipos de problemas elas gostam de resolver”, ressalta Santinoni.

Modelos de franquias para as mães empreendedoras

Outra questão em que as mães empreendedoras podem se esbarrar é na difícil decisão de um modelo de negócio ideal. Afinal, existem oportunidades que vão desde o formato de loja tradicional até aqueles mais simples e que não exigem que o franqueado saia de casa, o home office.

Para o Dr. Marcelo Poli, os formatos mais indicados para as mães empreendedoras são aqueles que não possuem carga horária estendida. Neste caso, destacam-se as franquias home based, quiosque, store in store.

“Como elas se importam em ter tempo com a família e em cuidar do funcionamento da casa, os formatos em que possam atuar em horário comercial ou em que possuam um funcionário/gerente/sócio operador para ajudá-las são as melhores opções”, finaliza o advogado.

Nesse sentido, apesar dessas mulheres terem a possibilidade de ingressar em qualquer formato de negócio, os modelos mais enxutos e virtuais oferecem a possibilidade de acompanhar ainda mais de perto o crescimento dos filhos.

Entretanto, é importante dizer que, para o sócio fundador da Y Consultoria, o formato de atuação ideal para essas empreendedoras é muito relativo.

“É uma questão individual que varia conforme as áreas e atividades que fazem mais sentido para cada empreendedora, além da sua capacidade de investimento. Se essa mãe empreendedora está retornando ao mercado, eu sempre recomendo que faça investimentos em um patamar menor para começar a empreender, pois os riscos são menores e ainda assim ela vai ganhar aprendizado e retomar o ritmo de trabalho. Um bom exemplo são as microfranquias, que têm investimentos de até R$ 105 mil e, normalmente, pouca estrutura física ou de serviços e também oferecem capacitação e muito aprendizado”, explica Eduardo Santinoni. 

15 opções de franquias indicadas para as mães empreendedoras: