Dono de um dos principais mercados de beleza do mundo, o Brasil tem um cenário atrativo para quem pensa em investir em franquias de cosméticos multimarcas.
A força do franchising brasileiro é inquestionável: mesmo durante a pandemia, as franquia faturaram mais de R$ 167 bilhões em 2020, segundo dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF).
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Os números em alta indicam que os segmentos do franchising também andam registrando bons resultados. Um dos setores de destaque é o de Saúde, Beleza e Bem-Estar, com destaque para as marcas que atuam com cosméticos, perfumes e outros produtos de cuidados.
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De acordo com a Associação Brasileira de Indústria e Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), o setor faturou mais de R$ 122,4 bilhões em 2020. O faturamento representa um crescimento de 4,7% em comparação com os resultados de 2019.
A instituição afirma que o Brasil ocupa a quarta posição no ranking mundial de consumo de produtos ligados à estética, posição que impulsiona ainda mais a produção e crescimento do setor.
A ABF confirma que principalmente as franquias que atuam no ramo de estética e perfumaria registram ótimos resultados. Em 2020, essas marcas somaram mais de R$ 35,2 bilhões em receita.
A Quorum Brasil, especialista em pesquisa de mercado, informação e estratégia, realizou uma pesquisa que demonstra que 97% das mulheres brasileiras afirmam buscar cuidados com a aparência. Já para os homens, 38% se preocupam com a aparência e consome itens próprios para cuidados com a beleza – apesar de baixo, este número tende a crescer ano após ano.
A especialista da Consultoria de Varejo e Formação de Franquias GSPP, Mércia Vergili, indica que o segmento de Saúde, Beleza e Bem-Estar é um ótimo ramo para quem deseja começar a investir em franchising, principalmente as franquias de cosméticos multimarcas, que tendem a crescer por rede própria.
Mércia chama atenção para o destaque das franquias multimarcas, que agregam uma parcela diversificada de clientes por, justamente, trabalham com produtos variados, de diferentes marcas, em um único local.
“O empreendedor também encontra redução do risco ao operar uma loja que certamente terá um público, mesmo não estando em um ponto tão favorável”, acrescenta a especialista.
Mesmo com pontos positivos, estar à frente de franquias de cosméticos multimarcas possui alguns desafios. A consultora alerta para o cuidado que o empreendedor precisa ter ao negociar os produtos com fornecedores e, principalmente, ao controle de estoque.
“Será necessário negociar com diversos fornecedores diferentes e ficar atento à organização na entrega dos produtos, que podem ser distintos. Caso ocorram atrasos recorrentes, os clientes daquela determinada marca podem ficar insatisfeitos, fazendo com que uma parcela considerável não volte. Também é importante prestar atenção ao estoque e à saída de produtos. Será necessário muito cuidado para verificar quais produtos e marcas costumam ter mais saída e quais não para não ter produtos em excesso ou em falta”, explica Mércia.
A concorrência é um ponto que merece atenção especial ao estar à frente deste tipo de negócio. Com bom mercado para expansão, população bem receptiva com produtos voltados para beleza e retomada da economia, os cuidados para administração de uma unidade franqueada têm que ser redobrados.
Mérca aponta que: “ao mesmo tempo que é uma vantagem oferecer produtos para públicos diferentes, também é um desafio, já que será necessário acompanhar a moda desses produtos multimarcas para estar sempre atualizado e mostrar o porquê é mais vantajoso ir até a loja do que visitar uma unidade da marca em questão. A dica é oferecer descontos em outros produtos tentando atrair clientes ligados em apenas uma determinada parcela de produtos vindo a conhecer mais do catálogo”.
Para a especialista, por contar com produtos variados, é importante que o empreendedor conte com uma equipe bem treinada para, ocasionalmente, oferecer consultoria de beleza com o intuito de melhorar as vendas.
A seguir você confere algumas opções de franquias de cosméticos multimarcas. Os dados de investimento são divulgados pela ABF ou informados pelas empresas.
Bellaza
A Bellaza é uma franquia online de maquiagens multimarcas.
Os franqueados da rede tem um site personalizado próprio, com as mais de 50 marcas nacionais e importadas já cadastradas. O trabalho dos franqueados consiste na divulgação e podem vender para todo o Brasil. O grande diferencial do modelo de franquia da Bellaza é não precisar ter estoque de produtos e poder trabalhar quando e de onde quiser.
Faturamento: R$ 5.000
Prazo de Retorno: 12 até 24 meses
Franquias do Futuro
Franquias do Futuro é uma startup fundada em 2018 na cidade de Curitiba (PR), que tem o objetivo de centralizar e divulgar diversas empresas que trabalham com modelo de franquia digital, sem a necessidade de local físico e investimento em estoque de produtos.
Faturamento: R$ 5.000
Prazo de Retorno: 12 até 24 meses
Fator 5
A Fator 5 é uma rede especializada em perfumes e cosméticos inspirados em tendências olfativas. Fundada em 1995, a marca iniciou sua expansão por licenciamento em 2019 através do modelo de quiosques.
Faturamento: R$ 50.000
Prazo de Retorno: 12 até 24 meses
Bortoletto
A Bortoletto trabalha com a venda de produtos multimarcas e de fabricação própria. Os clientes encontram um catálogo com mais de 1.000 opções de produtos para cuidados com a beleza: suplementos alimentares, maquiagens, protetor solar, produtos para cuidados com o cabelo, cosméticos e perfumaria. Os franqueados podem atuar em modelo de microfranquia ou home based, trabalhando na revenda direta dos produtos.
Faturamento: R$ 30.000
Prazo de Retorno: 3 até 12 meses
Água de Cheiro
Franquia de beleza pioneira no Brasil, a Água de Cheiro é uma rede de perfumes e cosméticos com mais de 40 anos de tradição no mercado. Aos investidores, a marca disponibiliza dois modelos de franquia, de loja e quiosque, com investimento a partir de 80 mil reais.
Faturamento: R$ 40.000 a R$ 60.000
Prazo de Retorno: 24 até 36 meses
Mahogany
A Mahogany tem portfólio que conta com mais de 50 fragrâncias masculinas e femininas, além de sabonetes líquidos e em barra, hidratantes, produtos para tratamento dos cabelos e do corpo, maquiagem e linhas dedicadas ao público masculino. A franqueadora trabalha com franquias de quiosque e de loja, com oportunidades para cidades pequenas.
Faturamento: R$ 24.000
Prazo de Retorno: 24 até 48 meses
Beautyline
A Beautyline se posiciona como uma rede que busca atingir públicos de diferentes classes sociais por meio da venda de produtos multimarcas com visibilidade no mercado da beleza. São mais de 8 mil itens de marcas como Vult, Maybelline, Loreal, Victoria Secrets e Calvin Klein. A seleção conta com produtos de maquiagem, cabelo, corpo e perfumaria.
Faturamento: Não informado
Prazo de Retorno: 18 até 24 meses
Ares Perfumes
A Ares é uma empresa especializada em perfumaria e cosméticos. Os franqueados encontram possibilidade de investimento em modelos de negócio de lojas, quiosques e centros de distribuição, e vendas diretas. Fundada em 2010, atualmente a marca conta com 87 unidades franqueadas.
Faturamento: R$ 30.000
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