Não precisa nem ser usuário de esmalte para saber que hoje em dia as diversas cores, texturas e detalhes estão fazendo a cabeça (ou melhor, as mãos) das brasileiras. Por isso, inclusive, que o mercado brasileiro de esmaltes não para de crescer, visto que há uma incessante procura por novidades.

Impulsionado por isso, também, montar uma esmalteria pode ser uma pedida para investidores. Segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), esse mercado, no Brasil, já é o segundo maior do mundo, perdendo apenas para o dos Estados Unidos.

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Aliás, o setor de beleza ainda teve um crescimento dentro do mercado de franquias no primeiro trimestre deste ano, alcançando 1,5% do faturamento, de acordo com dados da Associação Brasileira de Franchising (ABF).

Não é só isso: o setor nacional de beleza, no geral, tem apresentado crescimento anual de cerca de 10% desde 2001. “Devido o baixo valor de investimento e um serviço que garante grande fluxo de clientes de forma constante, esse segmento se mostra como uma boa pedida. Além disso, as esmalterias estão ganhando muita força por priorizarem um serviço eficiente, com uma ótima relação entre preço e tempo”, conta Diogo Cordeiro de Oliveira, diretor executivo da Suav.

Para os interessados, é importante saber que um dos principais atrativos desse modelo de franquias é seu baixo custo. As franquias do segmento se diferenciam das franquias de salão de beleza, por exemplo, que costumam exigir um investimento mais alto em instalação e equipamentos.

Mas, no Brasil o segmento ainda é muito pulverizado. De um lado, estão os grandes salões que reúnem serviço premium em um ambiente de alta classe com preços valorizados. De outro, surgem os espaços segmentados, como as esmalterias, que estão ganhando muita força.

Além disso, ainda há os salões que se posicionam como boutique, onde a qualidade da experiência e o atendimento por múltiplos profissionais são os diferenciais.

Para valer ainda mais a pena para o empreendedor, no entanto, no ramo de esmalteria grande parte das marcas disponibilizam franquias no modelo de quiosque, deixando a operação mais enxuta e reduzindo custos para o investidor.

“As vantagens desse negócio não param por aí. A fácil administração, a alta procura pelos serviços, mesmo com a grande quantidade de concorrentes, e o baixo valor de investimento também chamam a atenção”, evidencia Oliveira.

Mas, fique atento, pois o empreendedor interessado em uma franquia de esmalteria deve analisar os diferenciais oferecidos pela rede. Contar com um layout atrativo e confortável, por exemplo, pode fazer muita diferença na atração e fidelização de clientes, já que os consumidores estão cada vez mais exigentes, fazendo com que o mercado se profissionalize e aperfeiçoe os modelos de negócios.

Cuidados ao montar uma esmalteria

Apesar de os investimentos em franquias de estética variarem muito, eles são empreendimentos que não saem de moda e sofrem pouco com as variações da economia. Por conta disso, franquias como as de esmaltes, redes que contam com investimento inicial de até 60 mil reais, se apresentam como uma opção para quem deseja ter seu negócio próprio, mas não possui tanto capital disponível.

Mas, antes de investir em uma franquia dessas, é preciso pensar na localização da loja. Essa etapa é fundamental, uma vez que uma franquia de serviço de esmalteria deve estar instalada em áreas residenciais ou em locais de grande fluxo de pessoas, como shopping centers.

Também é preciso manter-se sempre atualizado com as novidades do mercado – que são muitas! Normalmente, as franquias de esmalteria dão suporte para o franqueado, como cursos de aperfeiçoamento e atualização. Investir constantemente no aperfeiçoamento dos colaboradores e parceiros por meio de cursos, palestras, workshops que são oferecidos no mercado, ou em atividades de desenvolvimento realizadas na própria empresa, deve ser sua preocupação permanente.

Preste atenção, também, na gestão da equipe e de pessoas, um dos principais desafios neste segmento, como mostra Oliveira: “por se tratar de um setor que está sempre se modificando, surgindo novos produtos e técnicas no mercado, buscamos sempre manter os franqueados e os funcionários treinados. Com isso, é necessário gerenciar e auxiliar a equipe para manter o rendimento e, acima de tudo, o engajamento de todos”.

Os cuidados nesse nicho vão além. Junto à estratégia de oferecer as mais recentes novidades do mercado em esmaltes e serviços de manicure e pedicure, é importante, também, que a loja ofereça um ambiente bem agradável, onde clientes possam apreciar desde um suco de laranja até um espumante, algo muito comum nesse meio.

Quer mais? Pois, para aumentar o tíquete médio e atrair outros clientes, certas redes também oferecem outros serviços além daqueles com focos nas unhas. Design de sobrancelhas, depilação, serviços estéticos e tratamentos para mãos e pés são opções comuns para diversificar o atendimento das unidades e ofertar mais serviços ao público consumidor.

Outra proposta forte no segmento é o de oferecer serviços express. Aqui, as unidades oferecem um atendimento rápido, ideal para quem não tem muito tempo para cuidar da beleza das unhas no dia a dia.

Lembre-se que essa é uma das características mais marcantes desse mercado. “A estabilidade e a constância de atendimentos são muito importantes, pois as clientes estão no salão toda semana”, destaca Oliveira.

Com isso em mente, confira a seguir algumas opções de franquias para quem quer investir nesse mercado. Os dados são divulgados pela ABF ou informados pelas próprias empresas.

1BeautyB

A BeautyB atua no modelo quiosque e, além de oferecer serviços para unhas, trabalha com serviços estéticos para sobrancelhas e cílios. Entre as opções de serviços para unhas estão alongamento de unhas de gel, esmaltação permanente e esmaltação prime. O objetivo da marca é trabalhar com preços atrativos aos consumidores, atendendo tanto o público feminino quanto o público masculino e dando destaque ao atendimento na modalidade express.

Investimento total: R$ 69,9 mil
Taxa de franquia: R$ 29,9 mil
Royalties: R$ 1 mil (fixo)
Faturamento médio: R$ 42 mil
Prazo de retorno: 10 a 18 meses

2Esmalteria Nacional

Com 147 unidades franqueadas e uma própria, a Esmalteria Nacional é um espaço nail bar, que oferece customização de unhas, além de podologia, depilação a cera, design de sobrancelhas e outros serviços. A proposta do negócio é unir a oferta dos serviços estéticos a um espaço para happy hour, no qual as clientes podem desfrutar de um cardápio com diversas opções de bebidas.

Investimento total: R$ 80 mil
Taxa de franquia: R$ 30 mil
Royalties: R$ 2 mil
Faturamento médio: R$ 25 mil
Prazo de retorno: de 18 a 24 meses

3Nailz

Fundada em 2012, a Nailz é uma rede de salões especializados em beleza para pés e mãos. São vários tipos de serviços de manicure e pedicure, incluindo a opção de manicure em 15 minutos, design de unhas, aplicação e manutenção de unhas em acrigel ou fibra de vidro, tratamentos e massagens. A rede também oferece a opção de serviço In Company, na qual as especialistas da Nailz vão até as empresas contratantes para prestar atendimento personalizado às funcionárias.

Investimento total: R$ 75 mil a R$ 100 mil
Taxa de franquia: R$ 15 mil a R$ 20 mil
Royalties: R$ 1,2 mil
Faturamento médio: não informado
Prazo de retorno: 24 meses

4Suav

A Suav é uma rede que atua no segmento de estética oferecendo cinco modelos de negócios que integra quatro diferentes tipos de serviços em uma única estrutura: sobrancelhas, depilação, esmalteria e fotodepilação. A proposta é oferecer serviços rápidos, na modalidade express, com qualidade e sem a necessidade de agendamento de horários. A unidade deve ser instalada em um ponto com área entre 30 a 80 metros quadrados, contando com uma equipe entre 3 a 10 funcionários na operação.

Investimento total: entre R$ 69,9 mil a R$ 131,2 mil
Taxa de franquia: de R$ 20 mil a R$ 35 mil
Royalties: R$ 1,5 mil mensal
Faturamento médio: de R$ 20 mil a R$ 70 mil
Prazo de retorno: 18 a 36 meses

5Unhas Express

Com 10 unidades em operação, a Unhas Express oferece serviços rápidos para pés e mãos. Entre os serviços oferecidos estão hidratação, esfoliação, manicure e pedicure, cutilagem, colocação de unhas postiças. A rede também conta com uma linha própria de esmaltes antialérgicos. As unidades da Unhas Express estão concentradas especialmente no estado do Rio de Janeiro, mas também há lojas no estado de São Paulo e em Brasília.

Investimento total: R$ 60 mil
Taxa de franquia: R$ 10 mil
Royalties: R$ 3 mil
Faturamento médio: R$ 15 mil
Prazo de retorno: 2 a 6 meses

6Unhas Fast Manicure Express

A Unhas Fast é especializada em serviços como manicure e pedicure, aplicação e manutenção de unhas em gel, unhas postiças, esfoliação e SPA para pés e mãos. Além disso, a rede oferece também maquiagem, design de sobrancelhas e serviço completo de cabeleireiro – coloração, tratamentos capilares, cortes, penteados, progressiva, entre outros. A proposta da marca é trabalhar com serviços rápidos em um ambiente confortável e relaxante.

Investimento total: R$ 157,7 mil a R$ 220,1 mil
Taxa de franquia: R$ 29 mil a R$ 40 mil
Royalties: R$ 1,3 mil
Faturamento médio: R$ 55 mil
Prazo de retorno: 18 a 24 meses

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