Trabalhar com o público infantil é o sonho de muitos empreendedores, que encontram nessa área uma oportunidade bastante atrativa no franchising. Isso porque, além de poder atuar junto aos pequenos, as franquias para trabalhar com crianças também fazem parte de um mercado aquecido.

A população de potenciais consumidores é alta: segundo a Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua (Pnad) do IBGE, o Brasil somou 38,79 milhões de crianças com idade até 13 anos em 2017.

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De acordo com dados da Euromonitor, o volume anual de produtos vendidos no segmento infantil passou de 2,7 bilhões de reais para 3,9 bilhões de reais nos últimos seis anos no Brasil – um crescimento de mais de 45%.

As expectativas para o dia das crianças deste ano também são positivas. Conforme pesquisa divulgada pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), 72% dos consumidores devem ir às compras nesta data. A expectativa é de que o varejo deve movimentar cerca 9,4 bilhões de reais.

“O público infantil é fiel e permanece como seu cliente por muitos anos, se eles se sentirem cuidados, respeitados, e se tiverem suas expectativas atendidas”, afirma Sylvia de Moraes Barros, diretora da rede de franquias The Kids Club.

Apesar do mercado ser atrativo, as franquias para trabalhar com crianças também têm seus desafios. O primeiro deles parte do candidato a franqueado: aqui, não basta apenas gostar de crianças (embora isso seja fundamental neste ramo), é preciso avaliar se o perfil profissional é compatível com o negócio.

“Trabalhar com crianças é uma tarefa para especialistas, é preciso ter bastante conhecimento sobre o assunto, mais do que pode parecer à primeira vista, principalmente quando falamos de educação. Quando dizemos que brincar é coisa séria, estamos falando isso! Para a criança, tudo pode e deve parecer uma grande brincadeira, mas, por trás, existe muita teoria, muito estudo, muita experiência e muito conhecimento. É uma enorme responsabilidade, que deve ser levada muito a sério”, destaca Sylvia.

Dessa forma, checar a qualidade e a segurança dos produtos ou serviços comercializados pelas franquias é crucial na hora de escolher uma rede para investir. Verificar fornecedores, metodologias e treinamentos pode ser o diferencial para encontrar a franquia ideal.

“Outra razão de ser um grande desafio é que hoje o mercado infantil é muito atrativo, e há diversos novos players entrando, alguns muito competentes e sérios, outros nem tanto. O desafio é fazer com que os consumidores, os pais dos alunos, tenham acesso a cada vez mais informações e conhecimento sobre o assunto para poder tomar a melhor decisão”, acrescenta a especialista.

Sobre o poder de consumo estar de fato nas mãos dos pais, Sylvia destaca ainda: “o mercado infantil é muito particular, pois envolve a criança, e o adulto que toma as decisões, e os dois públicos precisam ser igualmente atendidos e alcançados”.

Assim, além de ter habilidades para lidar com o público infantil, as franquias para trabalhar com crianças também demandam que o franqueado consiga atender também os adultos. As marcas devem se atentar a esse aspecto, trabalhando tanto com formas de atrair o interesse dos pequenos quanto de convencer os pais e responsáveis a consumir seus produtos e serviços.

Segmentos de franquias para trabalhar com crianças

Na hora de pensar em franquias para trabalhar com crianças as franquias de educação logo vêm à mente. Esse é, de fato, um setor com opções diversas de atuação: escolas de idiomas, redes de apoio escolar, e cursos de programação e robótica são alguns dos nichos que se destacam.

As redes de educação especializadas no atendimento a crianças e adolescentes geralmente atuam com metodologias de ensino diferenciadas, utilizando materiais didáticos e outros recursos que buscam imersão e ludicidade no processo de aprendizagem.

“O mercado de educação é bastante particular, pois envolve questões financeiras e educacionais, de cunho mais sócio emocional, e por isso a afinidade e o conhecimento do mercado são diferenciais para o sucesso da operação”, pontua Sylvia.

Outro segmento bastante procurado é o de moda. As franquias de roupa infantil são uma boa opção para quem quer atuar no varejo, com marcas especializadas que atendem públicos com uma faixa etária específica. Além disso, há opções de franquias de calçados, acessórios e até itens de decoração e enxoval voltados especialmente para o universo infantil.

As marcas que trabalham com entretenimento também formam uma boa fatia nessa área. Aqui, é possível encontrar franquias de games e redes de casas de eventos, por exemplo.

A seguir você confere opções de franquias para trabalhar com crianças. São redes que atuam em diferentes nichos – desde educação até entretenimento, moda e beleza. Os dados de investimento são informados pelas empresas ou divulgados pela Associação Brasileira de Franchising (ABF).

1Ensina Mais

A Ensina Mais oferece serviços de apoio escolar nas disciplinas de português, matemática, inglês e informática, atendendo crianças e adolescentes de seis a 14 anos anos de idade. A franquia pede uma estrutura enxuta e pode ser operada com apenas dois colaboradores, além do franqueado.

Investimento total: R$ 70 mil a R$ 100 mil
Taxa de franquia: R$ 30 mil
Royalties: valor fixo por computador instalado
Faturamento médio: R$ 18 mil
Prazo de retorno: até 24 meses

2Pingu’s English

Com a proposta de ensinar inglês de forma lúdica e prazerosa, a Pingu’s English é uma rede especializada em aulas de idiomas para crianças entre dois e dez anos. A operação pede quatro colaboradores, além de espaço de pelo menos 100 metros quadrados para instalação de salas de aula e play área.

Investimento total: R$ 80 mil a R$ 150 mil
Taxa de franquia: R$ 30 mil a R$ 45 mil
Royalties: valor fixo
Faturamento médio: R$ 25 mil
Prazo de retorno: até 24 meses

3SMARTblocks

A SMARTblocks trabalha com uma metodologia exclusiva, oferecendo aulas de robótica pedagógica que buscam desenvolver habilidades como raciocínio lógico, coordenação motora e liderança. Os franqueados atuam em parceria com escolas particulares de ensino fundamental e educação infantil, o que dispensa a instalação de uma estrutura de escola própria.

Investimento total: R$ 29,4 mil
Taxa de franquia: R$ 5,9 mil
Royalties: variável
Faturamento médio: R$ 27 mil
Prazo de retorno: 12 a 24 meses

4Little Kickers

A Little Kickers é uma rede que trabalha simultaneamente com ensino de futebol e inglês, atendendo crianças com idades entre um ano e meio e sete anos. Os franqueados não precisam contar com um ponto comercial e as aulas podem ser realizadas em locais como condomínios, parques e até mesmo dentro de escolas de ensino regular.

Investimento total: a partir de R$ 14 mil
Taxa de franquia: R$ 10 mil a R$ 30 mil
Royalties: 10%
Faturamento médio: R$ 17 mil
Prazo de retorno: 12 a 18 meses

5SuperGeeks

A SuperGeeks é uma rede de escolas de programação e robótica para crianças e adolescentes, atendendo alunos de cinco a 17 anos de idade. A rede trabalha com seis modelos de franquia, incluindo formatos que não exigem a instalação de uma escola própria, nos quais o franqueado pode trabalhar em parceria com colégios de ensino regular e unidades móveis.

Investimento total: R$ 22 mil a R$ 170 mil
Taxa de franquia: R$ 5 mil a R$ 30 mil
Royalties: 5% a 10%
Faturamento médio: R$ 40 mil a R$ 70 mil
Prazo de retorno: 8 a 24 meses

6The Kids Club

The Kids Club é uma rede especializada no ensino de inglês para crianças, oferecendo cursos para alunos de dois a 12 anos, além de certificação internacional e intercâmbio para crianças e adolescentes de oito a 17 anos. Os franqueados podem operar com unidade física ou home based.

Investimento total: R$ 30 mil a R$ 40 mil
Taxa de franquia: R$ 25 mil
Royalties: 12,5%
Faturamento médio: R$ 17 mil a R$ 25 mil
Prazo de retorno: 12 a 36 meses

7Brasil Canadá

A Brasil Canadá é uma rede de escolas que atua no segmento de educação bilíngue, trabalhando com o ensino e fluência de uma segunda língua com crianças, antes mesmo da entrada no ensino médio. Os franqueados podem optar pelo modelo de escola tradicional ou máster franquia.

Investimento total: R$ 90 mil a R$ 340 mil
Taxa de franquia: R$ 54 mil a R$ 306 mil
Royalties: não cobra
Faturamento médio: R$ 40 mil a R$ 240 mil
Prazo de retorno: 24 meses

8Arcade XP

A Arcade XP é uma franquia de games que trabalha com modelos de quiosque que oferecem experiências em jogos em diferentes consoles, além de equipamentos de realidade virtual. São diversas opções e tipos de jogos disponíveis em consoles como PlayStation, Xbox One, Nintendo Switch e Arcade.

Investimento total: a partir de R$ 99,5 mil
Taxa de franquia: não informado
Royalties: 4% a 8%
Faturamento médio: R$ 20 mil a R$ 40 mil
Prazo de retorno: 18 a 24 meses

9Corte Kids

A Corte Kids é uma rede de franquias especializada em serviços de corte de cabelos para o público infantil, atendendo exclusivamente crianças e adolescentes. As unidades contam vídeo games e televisões com desenhos animados, além de ferramentas específicas para atender os pequenos com segurança.

Investimento total: a partir de R$ 142 mil
Taxa de franquia: R$ 50 mil
Royalties: 5% do faturamento bruto
Faturamento médio: R$ 35 mil
Prazo de retorno: 24 meses

10Ctrl + Play

A Ctrl + Play é uma escola de programação e robótica que oferece cursos para alunos de sete a 16 anos. Os cursos trabalham com programação, design de games, aplicativos, desenvolvimento web, bancos de dados, robótica, servidores, entre outros conceitos.

Investimento total: R$ 150 mil a R$ 204 mil
Taxa de franquia: R$ 34 mil
Royalties: 10% do faturamento bruto
Faturamento médio: não informado
Prazo de retorno: 14 a 24 meses

11Planeta Imaginário

A Planeta Imaginário trabalha com espaços infantis, com áreas desenvolvidas especialmente para o entretenimento dos pequenos – espaço bebê, criativo, de games, de pista de dança, de cozinha, de casinha, entre outros. Além do atendimento normal de brinquedoteca, a rede também trabalha com realização de eventos nos espaços.

Investimento total: R$ 195 mil a R$ 400 mil
Taxa de franquia: não informado
Royalties: R$ 1 mil
Faturamento médio: não informado
Prazo de retorno: 12 a 28 meses

12Clube da Criança

O Clube da Criança é uma rede de espaços recreativos desenvolvidos especialmente para crianças. As unidades contam com brinquedos, vídeo games, jogos, livros, teatro de fantoches e outros recursos para divertir o público infantil com segurança. Os espaços também podem ser contratados para realização de festas infantis.

Investimento total: R$ 250 mil a R$ 475 mil
Taxa de franquia: não informado
Royalties: 12% do faturamento bruto
Faturamento médio: não informado
Prazo de retorno: 24 a 36 meses

13Lilica & Tigor

Lilica & Tigor é uma marca especializada em roupas, calçados e acessórios para meninos e meninas de zero a dez anos de idade. São mais de 130 unidades da franquia no Brasil, com lojas que contam com um layout desenvolvido para chamar a atenção das crianças.

Investimento total: R$ 330 mil a R$ 454 mil
Taxa de franquia: R$ 40 mil
Royalties: 5% das compras
Faturamento médio: R$ 100 mil
Prazo de retorno: 36 a 48 meses

14Pequenos Moleques

A Pequenos Moleques é uma rede de espaços de entretenimento infantil com foco de instalação em shopping centers. As unidades contam com monitores capacitados e oferecem serviço para festas de aniversário.

Investimento total: a partir de R$ 330 mil
Taxa de franquia: R$ 50 mil
Royalties: 8% do faturamento bruto
Faturamento médio: não informado
Prazo de retorno: a partir de 26 meses

15Milon

A Milon trabalha com um mix de produtos bastante diverso: moda infantil feminina e masculina, recém-nascido, batizado, linha festa, moda praia, acessórios, calçados, entre outros itens. A rede atende desde recém-nascidos até adolescentes de 14 anos. As franquias são de loja, com preferência para instalação em shopping centers.

Investimento total: a partir de R$ 350 mil
Taxa de franquia: R$ 40 mil
Royalties: 25% sobre compras
Faturamento médio: variável
Prazo de retorno: 24 a 36 meses

16Pezinho e Cia

A Pezinho e Cia é uma rede especializada na venda de calçados e acessórios para o público infantil, atendendo bebês, meninos e meninas. As lojas são multimarcas e incluem produtos de marcas como Grendene, Kipling, Nike, Puma, Pampili, Crocs, Adidas, Converse e Klin.

Investimento total: R$ 350 mil a R$ 600 mil
Taxa de franquia: R$ 60 mil
Royalties: 6% do faturamento bruto
Faturamento médio: R$ 100 mil
Prazo de retorno: 24 a 36 meses

17Teddy Bear

A Teddy Bear é uma rede de franquias de escolas de idiomas que trabalha exclusivamente com o ensino de inglês para crianças e adolescentes.

Investimento total: R$ 440 mil a R$ 490 mil
Taxa de franquia: R$ 40 mil
Royalties: 7% do faturamento bruto
Faturamento médio: não informado
Prazo de retorno: 24 a 48 meses

18Lilibee

A Lilibee é uma rede de lojas especializadas em quartos para bebês, oferecendo produtos exclusivos para a montagem do ambiente, além de enxoval, vestuário para gestantes, saída de maternidade, moda íntima para grávidas etc. – são mais de 3 mil itens no catálogo. O modelo de franquia é de loja.

Investimento total: a partir de R$ 450 mil
Taxa de franquia: R$ 50 mil
Royalties: 5,5%
Faturamento médio: R$ 130 mil
Prazo de retorno: 30 meses

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