As mulheres vêm construindo histórias de sucesso no mercado de franchising. Com tantas opções no mercado, é possível encontrar alternativas bastante atrativas de franquias para mulheres – ou seja, marcas que se destacam por atuarem em segmentos que estão no foco da busca das investidoras ou por buscarem candidatas mulheres para expansão.
Nesta matéria, você descobre quais os principais segmentos de interesse das empreendedoras que querem investir em franquias e conhece algumas opções de franquias para mulheres.
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A história do franchising mundial se cruza com a trajetória de Martha Harper, pioneira no mundo dos negócios a apostar no sistema de franquias nos Estados Unidos, ainda em 1891.
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Harper é mundialmente conhecida pelas décadas de sucesso da mais antiga rede de franquias de serviços. Em uma época em que não era comum que as mulheres arrumassem os cabelos em público, Harper investiu em um salão de beleza, com foco em localização.
Com o grande interesse de outras mulheres pelo negócio, muitas das quais clientes do salão, a empreendedora começou a ensinar os serviços de cuidados com os cabelos por meio de um contrato de franchising. As mulheres recebiam treinamentos, exploravam localidades pré determinadas por Harper e, em troca, compravam os produtos a serem utilizados nos serviços de cabeleireiras.
Na década de 1920, a rede contava com mais de 500 unidades franqueadas nos Estados Unidos, Alemanha e Escócia. Muito do sistema de franchising que conhecemos hoje, teve sua origem na trajetória de sucesso de Harper.
Mulheres no franchising hoje
O pioneirismo de Martha Harper no ramo de franquias de beleza faz parte da história de um interesse que figura até hoje nas mulheres interessadas em investir no franchising. É o que mostra a pesquisa realizada pelo Guia Franquias de Sucesso, que apurou que há uma maior predominância de mulheres em determinados segmentos do franchising brasileiro.
As mulheres empreendedoras buscam principalmente por franquias nas áreas de beleza e moda, em uma maior predominância de busca do que os empreendedores homens.
Segundo o estudo, os cinco segmentos que mais despertam o interesse das mulheres são Alimentação (57,43%), Beleza e Saúde (49,71%), Serviços (36,57%), Cosméticos e Perfumes (34,29%) e Roupas e Calçados (31,71%).
Já entre os homens interessados em franquias, aparecem também, entre os cinco principais segmentos buscados, os nichos de Eletrônicos e Tecnologia (35,54%) e Negócios e Finanças (30,52%). O ranking masculino é completado por Alimentação (56,72%), Serviços (45,1%) e Beleza e Saúde (33,26%).
“Eu venho de mercados de franquia muito femininos: calçados e acessórios, cosméticos, lingeries. De todos o franqueados que já entrevistei e aprovei, mais de 70% eram mulheres. Acredito que mulheres tenham mais afinidades com estes segmentos (além de serviços) e performam bem porque são mais atentas aos detalhes, se preocupam com o atendimento, com a qualidade da equipe, treinamento”, comenta Bianca Oglouyan, consultora da TEAR Franchising.
Quando falamos em investimento, a pesquisa mostra que o capital disponível para investimento por parte das mulheres ainda é relativamente mais baixo do que dos empreendedores homens, reflexo de uma emancipação financeira ainda recente.
De acordo com o relatório do Guia, entre as mulheres, é maior o percentual de busca por franquias com valores de investimento de até 10 mil reais: 57,43% das interessadas. Já total de mulheres que se dizem interessadas em investir mais de 200 mil reais é quase cinco vezes menor do que o de homens – são 0,57% das mulheres contra 2,51% dos homens nessa faixa de investimento.
“Mulheres são muito mais cuidadosas em seus investimentos. Sendo assim, vejo muitas grandes empreendedoras diversificando segmentos e apostando suas fichas em áreas diferentes umas das outras, eliminando, assim, sazonalidades e quedas de mercado”, opina Lucas Atanázio Vetorasso, CEO do Grupo ATNZO.
Opções de franquias para mulheres
Levando em conta os resultados da pesquisa em relação aos segmentos de interesse de empreendedoras e os planos de expansão das marcas franqueadoras, selecionamos algumas opções de franquias para mulheres.
Os dados de investimento são divulgados pela Associação Brasileira de Franchising (ABF) ou pelas empresas.