No concorrido universo das franquias de roupas, a Hering surge como uma opção atrativa para os investidores. Com uma longa tradição no mercado de moda, a marca já é reconhecida pelo público como um dos principais nomes no varejo de vestuário nacional.
Fundada em 1880, a Cia. Hering tem quase 140 anos de atuação no mercado de moda brasileiro, trabalhando com roupas e acessórios para o público feminino e masculino. A Hering Store foi lançada em 1993, dando início à expansão das lojas próprias da marca.
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Hoje, são mais de 600 unidades Hering Store distribuídas por todos os estados brasileiros, além de 19 lojas em outros países da América Latina. Com isso, a franquia Hering é listada como uma das maiores franquias do Brasil e a maior no segmento de roupas, segundo ranking da Associação Brasileira de Franchising (ABF).
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Além da Hering Store, bandeira mais conhecida da empresa, a Cia. Hering também tem em seu portfólio as marcas Dzarm, voltada ao público jovem, a Hering Kids e a PUC, voltadas ao público infantil.
Abrir uma loja de roupas é o sonho de muitos empreendedores e o investimento em franquias pode ser uma excelente forma de entrar nesse mercado. De acordo com o último relatório de desempenho de mercado divulgado pela ABF, as franquias de moda faturaram 9,104 bilhões de reais no primeiro semestre de 2018. O registro representa um crescimento de 1,9% em relação ao mesmo período em 2017, além de apresentar também um aumento de 3,6% no número de unidades de franquias.
Outro ponto de destaque é que as franquias de roupas brasileiras constituem o segmento mais internacionalizado do franchising. Segundo a ABF, das 142 redes de franquias brasileiras que atuam no exterior, 25,4% são franquias de moda.
Para 2018, as expectativas são de crescimento para o varejo de moda no Brasil. A consultoria Iemi Inteligência de Mercado aponta que a receita do setor deve crescer 5,3% até o final do ano, chegando a 205,6 bilhões de reais. Quanto ao volume de peças comercializadas, a projeção é de um aumento de 3,6%, totalizando 6,46 bilhões de peças.
Se você pensa em entrar nesse segmento investindo em uma franquia Hering, vai descobrir neste material como abrir e quanto custa uma unidade da marca, além de aprender a avaliar se esse é o negócio ideal para você. Confira (se preferir, use os links do menu a seguir para ir direto ao assunto que mais te interessa):
Quanto custa uma franquia Hering
Para abrir uma franquia Hering o investimento inicial parte de 380 mil reais, valor que inclui a taxa de franquia (50 mil reais), custos de equipamentos e sistema de gestão (20 mil reais), marketing de inauguração (10 mil reais), estoque inicial (a partir de 150 mil reais) e capital de giro (a partir de 150 mil reais).
Ao valor de investimento inicial é preciso somar ainda o custo de instalação da unidade, que varia conforme o ponto comercial. De acordo com informações da Cia. Hering, a instalação custa, em média, 3,6 mil reais por metro quadrado. Na estimativa estão contemplados os investimentos com mezanino, ar-condicionado, fachada, piso, iluminação, mobiliário, manequins e cabides.
As taxas periódicas da franquia são cobradas com base nas compras mensais realizadas pela unidade. Para royalties, a taxa é de 3% do valor das compras; para o fundo de propaganda, a taxa é de 1,5% do valor das compras.
Qual o valor de uma franquia Hering?
O investimento em uma franquia Hering parte de 380 mil reais, sem considerar o custo da instalação da franquia (que é de, em média, 432 mil reais para uma loja de 120 metros quadrados). Os dados de investimento a seguir foram informados pela Hering por meio da assessoria da marca.
Investimento inicial: a partir de R$ 380 mil
Taxa de franquia: R$ 50 mil
Royalties: 3% das compras
Faturamento médio: não informado
Prazo de retorno: 48 meses
Qual o faturamento e o lucro de uma franquia Hering?
A Hering não divulga projeções de faturamento e lucratividade de unidades franqueadas. O prazo de retorno do investimento é estimado em 48 meses.
Compare os números de Hering com outras franquias de roupas
Confira a seguir os dados de investimento de outras franquias de roupas e compare com os números da Hering. As informações são divulgadas pela ABF.
Coca-Cola Jeans
Investimento total: R$ 400 mil a R$ 700 mil
Taxa de franquia: não informado
Royalties: 42,86% das compras
Faturamento médio: não informado
Prazo de retorno: 24 a 36 meses
Pier
Investimento total: R$ 80 mil a R$ 400 mil
Taxa de franquia: não informado
Royalties: variável
Faturamento médio: R$ 70 mil
Prazo de retorno: 18 a 48 meses
Nicoboco
Investimento total: R$ 260 mil a R$ 360 mil
Taxa de franquia: não informado
Royalties: 6% das compras
Faturamento médio: R$ 95 mil
Prazo de retorno: 24 a 36 meses
Forum
Investimento total: R$ 605 mil
Taxa de franquia: não informado
Royalties: 40% das compras
Faturamento médio: R$ 150 mil
Prazo de retorno: 24 a 36 meses
Puket
Investimento total: R$ 368 mil a R$ 508 mil
Taxa de franquia: R$ 48 mil
Royalties: 1,5% das vendas brutas
Faturamento médio: R$ 110 mil
Prazo de retorno: 24 a 36 meses
Como abrir uma franquia Hering
O processo para se tornar um franqueado Hering é iniciado pelo preenchimento de um cadastro online e segue por fases de análise de perfil, entrevistas com o time da franqueadora e análise de documentos.
Atualmente, a marca tem projeto de expansão aberto para todo o Brasil, com oportunidades inclusive para franquias em cidades pequenas. A análise na localidade também é uma parte importante no processo de abertura de uma franquia Hering. Conforme a localidade, define-se a melhor estrutura para a montagem da loja, por exemplo.
A Hering Store conta com mais de 600 unidades em operação no Brasil e em outros locais na América Latina. Por ser uma empresa de capital aberta, a Hering não divulga projeções de mercado.
Conheça os modelos de franquias disponíveis
A Hering trabalha com franquias no modelo loja, com unidades que comercializam produtos voltados ao público masculino e feminino.
As unidades-padrão da marca são instaladas em áreas de, em média, 120 metros quadrados e contam com dez colaboradores. O tamanho ideal para a loja é definido com base em estudos mercadológicos feitos pela franqueadora, que analisa dados de fluxo de pessoas, particularidades da região, entre outros.
Saiba se você tem o perfil ideal
A Hering busca franqueados com idade a partir de 25 anos e experiência em gestão, preferencialmente na área de varejo de moda. Além disso, a franqueadora tem preferência por candidatos com formação superior em Administração ou áreas correlatas.
Olhando para o perfil pessoal do candidato, a rede busca por identificação com o segmento e com a marca, aptidão para se comunicar com pessoas, facilidade de planejamento, senso de organização, bom relacionamento interpessoal, capacidade de liderança, espírito empreendedor, criatividade, engajamento com marketing e disponibilidade para seguir regras.
Também é fundamental que o potencial franqueado more na cidade em que deseja abrir a unidade e que tenha disponibilidade de recursos financeiros para o investimento total.
Como saber se sua região comporta uma unidade
O projeto de expansão da Hering Store conta com oportunidades para novas lojas em todas as regiões do Brasil. “Há possibilidade de aberturas, inclusive, em cidades menores, dada a sua capilaridade atual e comprovada consolidação nas capitais, regiões metropolitanas e maiores polos de consumo dos interiores”, afirma a marca.
Para receber uma franquia Hering, a cidade deve ter a partir de 70 mil habitantes, contar com locais com intenso tráfego de pessoas. As lojas são instaladas preferencialmente em shopping centers, ou em centros nobres de comércio. É preciso contar com estacionamento de fácil acesso e frente ampla, com pelo menos oito metros.
Como é o processo de seleção
O primeiro para se tornar um franqueado Hering Store é preencher o formulário de inscrição disponível no site da marca. O cadastro pede informações como dados pessoais do interessado (nome, documentos, endereço), formas de contato (telefone, e-mail, celular), cidade de interesse, situação profissional atual, experiência anterior e disponibilidade de investimento.
Após o envio do formulário, o cadastro do candidato é analisado por um consultor de negócios da Hering, que também fará o primeiro contato com o franqueado em potencial. Em seguida, o franqueado passa por uma série de entrevistas com o consultor de negócios e o gerente de operações responsável pela região.
Ao ser aprovado pela equipe, o candidato a franqueado deve enviar os documentos para análise jurídica. A partir daí, segue-se o processo de contrato e instalação da unidade.
Franquia Hering: vale a pena?
Com mais de 100 anos de tradição no mercado de moda brasileiro, a Hering já se tornou uma marca conhecida e conceituada pelo público. Além disso, a marca está presente em todos os estados brasileiros e conta com mais de 20 anos de experiência atuando com a rede Hering Store.
Associar-se à franquia é uma oportunidade atrativa para quem sonha em abrir uma loja de roupas. Afinal, além de contar com a popularidade da marca, é possível iniciar nesse negócio contando com toda a bagagem e know how da Cia. Hering no mercado, o que amplia as chances de ter uma franquia de sucesso.
Porém, é preciso colocar tudo na ponta do lápis: abrir uma franquia de roupas é, geralmente, um negócio caro. Tanto o valor de investimento inicial para abrir a loja e começar a operar quanto a manutenção do negócio – com aluguel em pontos comerciais caros (como shopping centers ou áreas comerciais mais nobres) e estoque que deve ser renovado constantemente – exigem um capital elevado.
Portanto, para saber se esse é o negócio certo para você, vale avaliar sua capacidade de investimento, capital de giro e balancear com as expectativas de retorno no longo prazo.
As vantagens da franquia Hering
De acordo com informações enviadas pela Hering, as principais vantagens da franquia são contar com “uma marca forte com tradição e qualidade reconhecidas, alta credibilidade junto ao mercado consumidor, know how no desenvolvimento de franquias, com estrutura sólida e comprovada presença no mercado, amplo suporte na operação do negócio, frequentemente premiada pela excelência em serviços ao franqueado”.
O site da rede ressalta ainda alguns pontos de suporte da franqueadora como vantagens para os franqueados Hering: campanhas de marketing focadas no calendário do varejo, visual merchandising estratégico, projeto arquitetônico exclusivo, consultoria na escolha do ponto, treinamentos constantes e consultoria de campo.
Como é o suporte da franqueadora
A Hering oferece um amplo suporte aos franqueados, englobando desde a fase de instalação da franquia, com apoio na seleção e negociação do ponto comercial e projeto da loja, até no dia a dia do negócio, com a consultoria de campo e orientações em gestão.
Segundo as informações enviadas pela marca, “o suporte é feito por profissionais capacitados para supervisionar o desempenho da rede franqueada. Eles são orientados para auxiliar o franqueado na resolução de problemas localizados e específicos do negócio, tanto no que concerne ao atendimento ao consumidor, como quanto à comunicação visual interna e externa da loja, aspectos quantitativos e qualitativos do estoque, buscando prestar todo o apoio ao franqueado para que este solucione os problemas detectados imediatamente, se assim for possível ou, caso não seja, realizando os levantamentos necessários para uma posterior solução”.
O treinamento inicial é realizado em conjunto com o franqueado e a equipe de funcionários da unidade, visando capacitar todos os envolvidos na operação da franquia. Aqui, são abordados conteúdos relativos a sistema, métodos, software e técnicas utilizados pela franqueadora. Há também treinamentos diversos ministrados pela rede quando há necessidade.
Os desafios de ser um franqueado Hering
De acordo com a marca, os desafios de um franqueado Hering estão ligados à dedicação ao negócio como principal atividade. Espera-se que os franqueados dediquem a maior parte do seu tempo útil à franquia, controlando e administrando o funcionamento da loja.
Além disso, a marca cita como desafios: “fomentar os resultados dentro da unidade sob sua operação, estipular metas, treinar profissionais em vendas e fidelizar clientes, assim como treinar e acompanhar sua equipe para que as metas sejam atingidas ou superadas. Ou seja, despender todos os esforços necessários e eficazes para a conquista dos objetivos de sua unidade”.
Também faz parte da rotina do franqueado participar dos treinamentos promovidos pela franqueadora e de showroom de compras.
O que os outros franqueados dizem
Com uma ampla rede de franqueados, a Hering Store mantém um bom relacionamento com os investidores da franquia e já recebeu o Selo de Excelência em Franchising da ABF por várias vezes. A chancela é concedida às franquias com base na opinião dos franqueados, que avaliam questões como suporte e apoio da franqueadora.
Na página das lojas físicas da Hering no Reclame Aqui nota-se que boa parte das reclamações publicadas por consumidores estão relacionadas à insatisfação com o atendimento ou problema com os produtos. Assim, reforça-se a necessidade de que o franqueado faça uma gestão cuidadosa da unidade, acompanhando o trabalho dos funcionários e controlando o estoque de produtos.
O que perguntar a outros franqueados da marca
Antes de fechar negócio, vale procurar outros franqueados Hering para conversar e esclarecer dúvidas acerca do funcionamento da franquia na prática.
De acordo com as informações apuradas com a empresa, “os questionamentos devem ocorrer em relação ao suporte recebido e aos serviços prestados, além de suas percepções referente ao retorno do investimento realizado. Mas, principalmente, questionar se pudesse tomar novamente a decisão de ser franqueado se ainda sim seria e se abriria uma nova loja”.
No site da Hering é possível localizar as lojas da marca, conferindo endereços e telefones, buscando por estado e cidade. Além disso, a listagem completa de franqueados deve estar contida na Circular de Oferta da Franquia (COF).
