O segmento de franquias de idiomas é um dos mais tradicionais do mercado de franquias. O movimento começou na década de 1950, com a rede Yázigi, uma das pioneiras em franquias de escolas de idiomas. Atualmente, o mercado se profissionalizou e conta com grandes grupos, como o Pearson, que comprou as franquias que faziam parte do Grupo Multi por mais de 1 bilhão de reais.
A existência de um mercado de trabalho cada vez mais exigente com os candidatos a uma vaga de trabalho, ancorado em uma sociedade cada vez mais globalizada, faz com que as franquias de ensino de idiomas estejam inseridas em um mercado de alta procura. Entretanto, os dados são ensino de um idioma estrangeiro ainda são insuficientes. De acordo com a Catho, portal brasileiro de classificados de empregos, somente 3% da população do país é fluente em um idioma estrangeiro.
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Cenário para investimento em franquias de idiomas
Anualmente, o segmento de ensino de idiomas fatura mais de R$ 35 bilhões, significando uma ótima oportunidade de mercado para quem se interessa a investir no setor. Pesquisas da Catho informam que 77% das pessoas que buscam aprender um novo idioma, têm o intuito de alcançar crescimento profissional. Em contrapartida, o domínio do inglês entre os brasileiros ainda é baixo: entre 70 países, o Brasil ocupa a 41ª posição no ranking de proficiência na língua inglesa.
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No franchising brasileiro, as franquias de ensino de idiomas fazem parte do segmento de Serviços Educacionais. De acordo com a Associação Brasileira de Franchising (ABF), no primeiro trimestre de 2022, o setor movimentou R$ 2,7 bilhões.
“O mercado de escolas de idiomas cresceu muito nos últimos 20 anos e já temos muitas marcas bem consolidadas, mas sempre há espaço para quem inova, seja com cursos online ou foco em outros idiomas, como o mandarim”, diz Bianca Zeitoun Oglouyan, sócia da TEAR Varejo e Franchising.
Cuidados antes de apostar em franquias de idiomas
Levando em consideração que a franqueadora deve oferecer aos franqueados suporte completo para desenvolvimento do marketing e plano operacional de franquias de idiomas, o empreendedor deve ficar atento ao plano financeiro e fluxo de caixa. Estes dois pontos devem ser acompanhados de perto: todas as despesas devem constar em planilhas para investimentos iniciais, reforma, comunicação visual, entre outros.
Aluguel do imóvel, seguros, custos com luz, água e manutenção, folha de pagamento de funcionários, tributos, e outros gastos devem constar em todos os planejamentos mensais da unidade. Novas despesas podem surgir durante a inauguração da escola de idiomas, o que pode dificultar o início da franquia caso não haja planejamento financeiro e capital de giro suficiente.
O recrutamento de profissionais qualificados para formarem a equipe de professores da unidade também pode ser um desafio. Muitas escolas têm dificuldade para formar o quadro de professores e, como saída, algumas instituições de ensino optam por contratar os próprios alunos que obtiveram destaque no aprendizado de um outro idioma.
Desafios em franquias de idiomas
A captação de alunos pode ser um desafio, caso a franquia não tenha estratégias claras de prospecção de clientes. Um dos pontos que devem ser levados em consideração é o marketing. Toda escola de idiomas deve possuir identidade visual própria, materiais publicitários e campanhas atrativas que divulguem os potenciais da metodologia de ensino da rede – atrelados a resultados alcançados pelos alunos. Uma rede de ensino que invista em métodos inovadores de ensino, que podem acelerar o aprendizado de um idioma, constrói rapidamente sua reputação.
Antes de investir neste tipo de franquia, é preciso avaliar a distribuição de território. Como este é um mercado com muitas marcas e muitas unidades instaladas, ter uma franquia muito perto de outras redes pode prejudicar o resultado do negócio.
Outro aspecto relevante é o modelo de negócios. “É importante ver o número de alunos necessário para que a franquia tenha lucro e se este lucro é atingível. Converse com os franqueados da rede e cheque se estão satisfeitos e recebem suporte da franqueadora”, afirma Bianca.
Confira a seguir opções de escolas de idiomas. Os dados de investimento são da ABF – Associação Brasileira de Franchising – ou da própria franqueadora.
Gostei muito do que li aqui no seu site.Estou estudando o assunto,Mas quero agradecer por que seu texto foi muito valido. Obrigada um beijinhu 😉
Oi, Renata. Ficamos felizes em saber que o conteúdo lhe foi útil. Obrigada pelo feedback!
Abraço!
[…] As franquias de idiomas são uma opção interessante. De acordo com dados divulgados pela Catho, apenas 3% da população brasileira é fluente em algum idioma estrangeiro, o que deixa ainda um grande potencial de mercado a ser explorado. Nessa área, há opções com cursos que atendem desde crianças até jovens e adultos com diferentes níveis de conhecimento no idioma. […]